[마케팅] 김치냉장고 딤채의 브랜드 마케팅

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최초 등록일
2004.07.12
최종 저작일
2004.07
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소개글

. 브랜드란?
1. 브랜드 개념의 생성과 발달
2. 브랜드 전략
3. 브랜드 종류
4. 브랜드가 가지는 가치
5. 브랜드 아이덴티티
6. 브랜드 파워

II. 김치냉장고 딤채의 브랜드 마케팅
1. 선정 이유
2. 딤채의 어원

목차

I. 브랜드란?
1. 브랜드 개념의 생성과 발달
2. 브랜드 전략
3. 브랜드 종류
4. 브랜드가 가지는 가치
5. 브랜드 아이덴티티
6. 브랜드 파워

II. 김치냉장고 딤채의 브랜드 마케팅
1. 선정 이유
2. 딤채의 어원
3. 브랜드 전략 - 브랜드 아이덴티티 개발
4. 상황분석
5. SWOT 분석
6. 마케팅 믹스 분석
7. 딤채의 마케팅 전략과 브랜드 파워
8. 성공요인과 향후과제

III. 결론

본문내용

오늘날 많은 기업들은 기업의 가장 가치 있는 자산이 그들이 지금까지 투자하고 개발 해 온 브랜드라는 것을 알고 있다. 비록 제조과정과 제품 디자인은 종종 경쟁사에 의해 모방될 수 있지만, 특정한 브랜드에 대해 소비자의 마음속에 강력하게 구축된 신념과 태도는 쉽게 재생산될 수 없다. 따라서 브랜드는 기업의 귀중한 자산을 대표하지만, 강력한 브랜드를 창조하고 키워 가는 것은 그렇게 쉬운 일이 아니다.
만도공조의 김치냉장고 ‘딤채’의 브랜드 자산의 성공적인 개발은 제품의 장기적이고 확고한 시장포지션과 경쟁사들의 공격을 이겨낼 수 있도록 해주는 기반을 마련해 주었다. 이를 위해 만도공조는 상당한 초기비용(김치발효기술)과 지속적 연구개발에 매달려왔다. 그러한 결과물로 국내 최초로 발효과학 ‘딤채’를 생산하게 되었고, 구전마케팅과 무스탕마케팅으로 브랜드 이미지와 애호도 그리고 인지도를 갖게 해주었다.
현재 확보된 고객 집단은 과거에 상당한 투자를 한 결과이다. 즉 표적 집단을 정한 후 신제품에 대한 인지도가 낮아 사회에 영향력이 있는 여성고객들을 상대로 ‘딤채’를 나눠주고 테스트를 하여 높은 신뢰감을 갖게 하였다.
더군다나 기존 고객들은 새로운 고객들에게 딤채를 소개해주기도 하고 딤채에 대한 확신을 주기까지 하였다. 소비자의 애호도는 경쟁사의 마케팅 활동의 영향력을 감소시킨다. 게다가 고객의 애호도 때문에 유통에서의 영향력이 높아질 수 있는데, 고객들이 그 브랜드를 항시 구입할 수 있기를 원하기 때문이다. 삼성과 엘지가 막대한 자본금과 투자로 ‘딤채’를 바짝 뒤쫓고 있고 품질에 많은 차이가 나지 않지만 시장점유율에서 차이가 나는 것은 ‘딤채’에 대한 소비자의 애호도가 높기 때문인 것이다.

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