비비안 마케팅믹스 비교분석

소개

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목차

■서 론
1. 조사목적
2. 남영L&F(비비안) 선정 배경 - 비교브랜드 "비너스"

■본 론
1. 기업소개
1)남영L&F
2)신영와코루

2-1.상황분석
1)시장환경분석
2)구매자 행동분석
2-2. SWOT분석

3. 남영L&F의 경쟁구조 분석

4. 비비안의 목표전략

5. 시장세분화와 표적시장 선택
1)시장세분화
2)표적시장선택
3)포지셔닝맵

6. 마케팅 믹스 분석
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통

■결 론
1)결론
2)기대방안

■참고자료

본문내용

3. PROMOTION

2007년 비비안과 비너스는 각각 김아중과 한예슬을 모델로 내세웠다.
영화 ‘미녀는 괴로워’로 스타덤에 오른 김아중은 밝고 건강한 이미지와 여성스러운 면모를 고루 갖추고 속옷 모델로 적합한 최상의 몸매를 갖추고 있기 때문에 전속 모델로 기용하게 되었다는 것이 비비안 측의 입장이다.
한편 드라마 ‘환상의 커플’로 스타덤에 오른 한예슬은 도회적이고 고급스러운 이미지에 대중적인 매력을 갖추고 있고 슈퍼모델 출신이라는 유리한 위치를 지니고 있기 때문에 모델로 기용했다는 것이 비너스 측의 대답이다.
S라인으로 대표되는 두 연예인을 전속 모델로 기용하고 신상품을 내놓음으로써 두 회사의 경쟁은 치열해지고 있고 그에 따른 각 회사의 촉진전략도 다양해지고 있다.

1) 광고
(1) 비비안
비비안은 김남주, 한채영, 한은정, 송혜교 , 김태희, 려원, 등 톱스타들이 모델로 활동해왔으며, 매 시즌 신선한 이미지를 연출하기 위해 새로운 모델을 기용해왔다. 최근 스킨핏 브라의 모델은 요즘 대표 S 라인 미녀스타 김아중이다.
비비안 광고 내역과 경쟁사와의 광고 분석을 살펴보면 아래 <표10>,<표11>의 내용과 같다.

기본적으로 광고목표와 청중에는 두 제품에 차이점이 거의 없다. 하지만 다른 포지셔닝으로 다른 크리에이티브를 이용하였다.
스킨핏 브라의 경우 여성의 기초화장품인 파운데이션이 발명되어 꼭 필요한 것처럼 피부에도 착 달라붙는 느낌을 강조하여 속옷의 편안함을 강조한다. 모델로는 김아중을 내세워 나긋나긋하게 말을 하며 감정적인 호소를 통하여 제품을 말하고 있다.
반면 브이캐치 브라의 경우에는 알파벳을 이용한 광고를 계속하고 있다. 여성들이 노출을 하는 겨울에 옷이 얇아지고 깊어지는 것을 이용하여 가슴골을 강조하고 있다. S라인의 대표 격인 한예슬을 모델로 기용하여 붉은색의 원피스를 입고 가슴골과 라인을 강조하는 성적인 어필을 하고 있다.
주 광고매체는 메인 타겟을 고려하여 TV와 케이블 중심으로 영화와 인터넷 배너등을 매체로 사용하고 특히 20~30대 여성들이 즐겨보는 잡지광고 중심으로 홍보를 하고 있다.

참고자료

· 비비안http://www.namyeunglnf.co.kr/
· 비비안 사내 인트라넷 http://www.vivien,co,kr/intranet
· 비너스http://www.venus.co.kr/
· 좋은사람들http://www.j.co.kr/