이너웨어의 선두기업 비너스 분석

소개글

비비안과 더불어 국내 1,2번째 속옷 브랜드의 비너스를 조사, 분석한 자료입니다.

광고론, 조직론등 경영 수업 전반에 도움이 되는 자료라고 생각합니다.

목차

1. 서 론
2. 비너스 기업 소개
3. 상황 분석
4. STP 전략 분석
5. 마케팅믹스
6. 광고전략
7. 결 론
8. 참고문헌

본문내용

1. 서 론
본 조사는 이너웨어 제품 시장에서 경쟁하고 있는 다양한 경쟁 브랜드들 중 하나인 신영와코루의 비너스를 선정하여, 이곳에서 출시하는 브랜드의 분석을 통해 제품 경쟁시장에서의 위치와 제품의 주된 타겟층 그리고 그러한 타겟에게 어떠한 방법으로 포지셔닝을 하여 자사 브랜드의 판매를 촉진하는지 파악하기 위함이다. 동시에 마케팅믹스분석을 통하여 우리만의 방식으로 비너스 브랜드를 홍보하여 주 타겟층에 보다 친숙히 다가 갈 수 있게끔 만들고자 노력하였다.......................
2) 구매자 행동 분석
속옷시장이 더욱 다양하게 변화함에 따라 속옷시장의 소비자들의 취향도 세분화되고 있다. 그중 눈에 띄는 부분은 속옷 구매 시 과거와는 달리 패션에 비중을 많이 두고 있다는 점이다. 제일기획의 한 연구소의 조사에 의하면 여성들의 속옷 소비성향은 명품족, 패션리더족, `내 멋에 산다`족, 완벽주의자족, 보수주의자족, 알뜰살뜰족과 같이 6가지로 나눠진다.
명품족은 고급브랜드를 지향하는 몸에 걸치는 모든 것은 겉옷이건 속옷이건 모두 명품이어야한다고 생각하는 소비자이다............ 이하 생략...

참고 자료

비비안 http://www.namyeunglnf.co.kr/
비너스 http://www.venus.co.kr/
좋은사람들 http://www.goodpeople.co.kr/
섹시쿠키 http://www.sexycookie.co.kr/　
에블린 http://www.eblin.com/
어패럴뉴스 http://www.apparelnews.co.kr/
한국섬유산업연합회 http://www.kofoti.or.kr/
한국섬유신문 http://www.ktnews.com/
광고정보센타 http://www.adic.co.kr/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010092868751
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922130723&cDateYear=2010&cDateMonth=10&cDateDay=29