네트워크 마케팅 암웨이의 경쟁업체 비교 및 글로벌 경영의 국제화 사례

소개글

암웨이에 대한 경쟁업체 비교 분석과
암웨이의 글로벌경영 사례
그리고 현재 국내에 진출해 있는 암웨이의 매출분석
해외 영업 항복에 대한 분석 프레젠테이션 입니다

목차

Amway의 연혁
Amway 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
Amway 환경분석
Amway 성공요인 과 실패요인
Amway 위기극복방안
Amway Korea의 성공과 실패
향후 네트워크 마케팅

본문내용

표준화




국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용

표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성

장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고

성공 사례 :
Coca Cola
“ The Coke is it ”

현지화


진출국 시장의 소비자 특성에 맞게 마케팅
전략을 수정, 적용

현지 적응화 이유 :
사회 관습, 생활 양식, 소득 수준의 차이

장점
1. 매출액 제고
2. 시장 침투 용이
3. 현지국 정부나 국민에게 친근한
기업 이미지

성공 사례 : 진로재팬

기업의 국제화
국내시장의 한계극복
지속적인 성장도모를 위해 사업에 필요한 자원확보
시장개척을 위해 세계의 여러 나라로 진출해가는 과정
기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되어가는 과정

참고 자료

없음