[마케팅] 다음 UCC 마케팅 성과!!

소개

[마케팅] 다음 UCC 마케팅 성과!! 자료입니ㅏㄷ.

목차

1. 다음 UCC 효과 및 성과
2. 다음이 추진하고 있는 분야
3. 향후 전망
※ 참고문헌

본문내용

1. 다음 UCC 효과 및 성과
<1> 2007년 1분기 실적
2007년 1분기 총 매출액은 검색 광고의 성장을 발판으로 한 미디어부문의 지속적 증가세로 전년 동기 대비 36%, 전분기 대비 9.2% 증가한 1,367 억 원을 달성한 것으로 집계됐다. 영업이익은 미디어 부문의 손익개선 효과로 전분기 대비 8억원 증가한 66억원을 기록했다.
미디어부문의 1분기 연결매출은 검색서비스 강화 전략에 따른 매출 성장세에 힘입어 전년동기 대비 24.4% 증가, 전분기 대비 3.6% 증가한 523 억원을 기록했다. 영업이익은 전년동기 대비 52억원, 전분기 대비 49억원 증가한 130억원으로 분기비 약 38%의 성장세를 나타냈다. 특히 지난 해부터 꾸준히 강화해 온 검색서비스의 성장이 검색 광고 매출 약진을 이끌어 내며 검색서비스의 성장 가능성을 재확인 시켰다. 카페/블로그 등 다음의 경쟁력 있는 콘텐츠와 검색서비스와의 연동이 효과를 발휘하며 검색 광고 매출은 전년 동기 42%, 전분기 대비 26.3%가 증가하는 성과를 나타냈다. 이는 올 초 단행한 CPC 검색 광고 대행 계약 변경에 따른 수익 개선 역시 검색광고의 매출 성장을 가져온 것으로 분석됐다. 쇼핑검색, 블로그 검색 등 전문검색 영역을 순차적으로 선보이며 검색서비스 역량 강화에 주력해 온 다음은 올 상반기내로 다음 내부의 DB를 효율적으로 검색할 수 있도록 데이터 처리 기술을 강화한 자체 검색엔진을 적용, 검색 신뢰도와 트래픽 증가를 이끌 채비를 갖췄다. 그리고 올 초 동영상 UCC를 한 곳에서 즐길 수 있도록 선보인 ‘TV팟’은 1월 대비 2개월만에 방문자수가 54.7% 급증하며, 국내 동영상 시장 1위를 기록하는등 동영상 UCC 플랫폼 시장에서의 선도적인 입지를 굳히며 신규 광고 시장 창출로 차세대 성장 동력으로서 기반을 마련했다.
다음의 중점 이슈는 동영상으로 다양한 수익모델을 시험 중이며 가시적인 효과가 나타나기 시작한 것으로 보인다. 지난해부터 다음이 주력해온 UCC 미디어플랫폼으로서의 경쟁력 강화 전략이 검색 매출 증대 및 동영상 UCC시장에서의 선도적인 입지 기반 구축으로 이어졌으며,

참고자료

· [디지털타임즈] 2007. 8. 21일자 “다음, UCC로 네이버와 격차 좁혀”
· [K모바일뉴스] 2007. 6. 15일자 “다음 UCC, 이번엔 생중계”
· [대신증권] 2007. 9. 4일자 “다음, 검색광고 매출 확대로 3분기 실적 큰 폭 호전 예상”
· [매일경제] 2007. 5. 2일자 “다음, TV팟 1위 도약「동영상 UCC 선점하나?」”
· [한국증권] 2007. 6. 8일자 “ 다음, 5월 검색 트래픽 대폭 개선 ”