1. 영상 콘텐츠 마케팅

최초 등록일
2018.06.25
최종 저작일
2018.06
22페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
판매자bi**** (본인인증회원) 2회 판매
다운로드
장바구니

목차

1. 영상 콘텐츠 마케팅

본문내용

1) 신규 시장 대응 현황: 모바일 최적화를 중심으로
(1) 분석대상 사업자 선정 방법과 연구 방법
여기에서는 사업자 선정 방법과 연구 방법에 대해서 설명한다. 먼저 코리안 클릭의 공급자 분석 데이터에 의거하여 2014년부터 2016년까지 3년간 PC web과 모바일web, 모바일 app을 통해 제공한 서비스 중 3년간 평균 도달률 0.5%이상을 기록하고 각 분야에서 성장하고 있는 기업 중 포털사업자인 네이버와 다음 카카오, 방송사 SBS와 CJ, 통신사 KT와 SKB, 글로벌 사업자인 구글과 페이스북, 동영상 영역의 신흥기업인 곰TV와 아프리카TV 등 10개 기업을 선정하고, 이용자 1인당 이용시간이 가장 길게 나타난 신규 OTT 사업자 푹(pooq)을 추가하여 총 11개 사업자를 연구대상으로 삼았다. 연구방법으로는 각 사업자의 담당자 심층인터뷰와 문헌연구를 병행하여, 신규시장에 대응하는 각 사업자들의 마케팅 전략을 사례 중심으로 수집한 후, 맥락과 상황에 의거하여 공통적인 패턴과 경향성을 찾아내고, 제언을 도출해 내고자 하였다.
(2) 대표 사업자의 신규 시장 대응 전략
“네이버가 없어질 수 있다는 각오로 뛰어야 한다. PC시대에는 경쟁 끝에 1등이 됐고 이를 지키는 게임을 해왔다면, 모바일 시대는 꼴찌에서 올라가는 싸움이다. 모바일에서 네이버는 아무것도 아니다” (이해진 네이버 이사회 의장/ 2015. 1. 19 한국경제) 새로운 플랫폼이 지속적으로 등장하면서, 미디어 산업이 더욱 더 경쟁적인 상황에 직면하고 있음은 주지의 사실이다. 시청자/이용자들의 영상 콘텐츠 이용 경로는 폭발적으로 분화되고 있다. 하지만 전체 미디어 산업의 규모와 시청자/이용자들의 소비 시간은 제한되어 있어, 사업자 간 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없다. 특히 이용자들의 영상 콘텐츠 소비 패턴이 변화하면서, 전통 방송사업자, 통신사업자, 신생미디어 사업자, 신생콘텐츠 제작업자들이 모바일 환경에 대응하기 위해 각축전을 벌이고 있다.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

bi****
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
163
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
100%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 영상 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅 22페이지
      1. 영상 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅1 1-1. 영상 콘텐츠 온라인 ... 함의 및 제언17 1. 영상 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅 1-1. 영상 ... 콘텐츠 온라인 서비스 마케팅 현황 지금까지 해외 동영상 업계의 변화 및
    • 한글파일 1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅 22페이지
      1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅1 1-1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅 ... 10 1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅 1-1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅 ... 조망한 후 코리안 클릭의 패널 데이터를 분석하여 영상 콘텐츠 이용자들의 이용
    • 파워포인트파일 마케팅 종류 - 콘텐츠 마케팅 10페이지
      마케팅 조사 - 콘텐츠 마케팅 - 목차 콘 텐츠 마케팅이란 ? 사례 ... 맺음말 Q A 콘텐츠 마케팅이란 ? 브랜드의 이미지 개선이나 , 제품의 ... ” “ 콘텐츠 마케팅은 끝까지 남을 유일한 마케팅 ” - YAHOO 전
    • 한글파일 A+ 컨텐츠마케팅이란? 4페이지
      컨텐츠마케팅이란? Report 과목명 현대기업과 광고 담당교수님 학기 ... 수업일 제출일 학과/학년/학번/이름 Contents Ⅰ. 컨텐츠마케팅 ... 이란? Ⅱ. 컨텐츠마케팅의 사례 참고문헌 Ⅰ. 컨텐츠마케팅이란? 컨텐츠
    • 한글파일 1. 방송영상콘텐츠 지원 27페이지
      1. 방송영상콘텐츠 지원1 1-1. 방송영상콘텐츠 지원성과1 1) 연구 ... 개요1 2) 연구범위2 3) 현황 분석4 1. 방송영상콘텐츠 지원 1-1 ... . 방송영상콘텐츠 지원성과 1) 연구개요 (1) 연구배경 및 목적 가
    • 한글파일 1. 방송영상콘텐츠 성과 28페이지
      1. 방송영상콘텐츠 성과1 1-1. 방송영상콘텐츠 성과조사1 1) 조사 ... 콘텐츠 성과 1-1. 방송영상콘텐츠 성과조사 1) 조사개요 - 조사 배경 ... 및 목적 ○ 2010~2016년 방송영상콘텐츠제작지원사업 참여기업의
    • 워드파일 영상콘텐츠 경제경영론 4페이지
      콘텐츠 소비, (7)영상콘텐츠 마케팅의 기본 이해, (8)영상콘텐츠 ... 마케팅전략, (9)글로벌 영상콘텐츠 시장의 특성과 마케팅전략에 대하여 다루고 ... . 두 번째로 주목할 부분은 영상콘텐츠 마케팅의 기본 이해부분이다
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    1. 영상 콘텐츠 마케팅 무료자료보기