1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅

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최초 등록일
2019.07.12
최종 저작일
2019.07
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목차

1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅
1) 영상 콘텐츠 서비스 마케팅 현황

본문내용

1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅
1-1. 영상 콘텐츠 서비스 마케팅 현황
지금까지 해외 동영상 업계의 변화 및 국내 동영상 소비 행태를 조망한 후 코리안 클릭의 패널 데이터를 분석하여 영상 콘텐츠 이용자들의 이용 행태를 구체적으로 이해하고자 하였다. 또한 국내 온라인 동영상 사업자들이 급변하는 시장 상황에 어떻게 대처하고 있는지 유형화하여 분석하였다. 본 장에서는 각 사업자들이 벌이고 있는 마케팅 현황을 살펴보고, 향후 전략 방향에 대한 제언을 담았다.

1) 향후 마케팅 전략을 위한 함의 및 제언
(1) 주요 경향성
가. RMC와 UCC의 상호 침투와 영향
네이버는 포털 서비스를 넘어 ‘콘텐츠 플랫폼’으로 변신하겠다고 선언했다(성상훈, 2016). 창작자들이 스스로 모일 수 있는 오픈 플랫폼(ex. 플레이리그)을 만들고, 경쟁력 있는 콘텐츠 기업을 발굴하는 데에도 과감한 투자를 시작했다. 그동안 네이버 TV캐스트는 개인 창작자들을 위한 플랫폼은 아니었다. RMC를 웹이나 모바일에서 쉽게 볼 수 있게 해주는 플랫폼, 즉 TV시청을 보완해 주거나 대체해주는 역할에 머물러 있었다. 이는 2014년 겨울 SMR이 출범하여 콘텐츠 수급 방식을 재정비 하면서, 본격화되었다. 이후 네이버는 지상파 콘텐츠를 거의 독점적으로 배급할 수 있는 권한을 갖게 되었다.

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