네스카페 마케팅 분석

최초 등록일
2019.07.02
최종 저작일
2018.04
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목차

1.환경분석
2.목표설정
3.전략설정
4.세부전술

본문내용

산업정의
커피는 가공 등을 통해 원두커피와 인스턴트커피로 나뉘고 인스턴트커피는 분말커피, 커피믹스, 액상커피로 분류

산업특성
맛의 다양함과 속도가 생명
원가대비 판매마진이 높은 업종
브랜드 인지도가 중요한 산업
차별화우위 전략이 중요
Take-out 문화
Aroma Marketing

산업규모
해외시장은 원두커피가 커피시장의 60%이상인 반면, 국내시장은 약 98%가 인스턴트 커피

시장트렌드
최근에는 기능적 요인 추구 및 경기상황에 따른 저가/일반커피시장과 원산지, 품질 및 진짜 원두를 선호하는 고급커피시장으로 양분화 현상 뚜렷

참고 자료

없음

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