글로벌 마케팅 -STP전략에 대해서-

소개

글로벌 마케팅의 여러 분야 중 STP 전략에 관한 이론적 내용과 구체적인 성공사례와 실패사례

목차

Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적

Ⅱ STP 전략에 관한 선행연구
2-1 글로벌 시장세분화
2-2 글로벌 표적시장 선정
2-3 글로벌 포지셔닝 전략

Ⅲ 글로벌 STP 전략 사례
3-1 성공사례
3-2 실패사례

Ⅳ 결론

참고문헌

본문내용

글로벌 마케팅 관리의 본질은 해외시장의 기회를 성공적으로 실현시킬 수 있는 적절한 목표와 전략 그리고 기획의 개발이다. 세계시장은 끊임없이 변화하고, 그 변화가 가속화되고 있으므로 글로벌 마케팅의 명확한 목표와 전략의 설정이 요구된다.
국경을 넘어서 이루어지는 국제경영활동이 현재 세계 상거래의 가장 중요한 요소가 되었다. 오늘날 많은 기업들의 경우 매출액 또는 이익이 국내시장보다 해외시장에서 더 많이 창출되고 있다. 또한 자동차, 철강, 전자, 섬유 등 많은 산업분야에서 과거보다 경쟁이 훨씬 더 치열해지고 있다. 전통적인 미국, 유럽, 일본의 다국적기업 이외에 최근에는 한국, 대만, 브라질, 인도와 같은 제3세계에 속하는 나라의 기업들이 적극적으로 해외시장에 진출하면서 세계 시장의 경쟁은 새로운 형태를 띠게 되었다.
(생략)
우선 마케팅 전략하면 크게 STP 전략과 4P로 얘기되는 마케팅 믹스 전략 두 가지로 대변할 수 있다. 특히 마케팅전략과 계획을 수립함에 있어 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation)하고 표적시장을 선정하며(Targeting) 표적시장에 적절하게 제품과 서비스 등 기업 활동의 결과물을 포지셔닝(Positioning)하는 일은 가장 기본적이면서도 중요한 일이다. 이 세 가지 단어의 머리글자를 따서 STP 마케팅이라고도 부르는 이 과정은 현대적 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다. 그렇다면 STP 전략이란 무엇인지 알아보고, 글로벌 시장에서의 사례를 통해 STP 전략의 성공 요인을 파악해 보고자 한다.

참고자료

· 권기대,『뉴 마케팅-생활사례를 중심으로』, 서울: 삼우사, 2007.
· 김병도,『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』, 서울: 21세기북스, 2003.
· 문병준 외 5인,『국제마케팅』, 서울: 비즈프레스, 2007.
· 손영석,『브랜드 STP 전략론』, 서울: 비앤엠북스, 2006.
· 안광호·하영원·박흥수,『마케팅원론』, 서울: 학현사, 2006.
· 등등등