스마트폰 글로벌마케팅전략 보고서(A+)

소개글

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목차

１ 스마트폰 환경분석
1.1거시환경분석
1.2미시환경분석

2 LG전자 스마트폰 SWOT분석

3 LG전자의 마케팅전략수립을 위한 STP분석
3.1시장세분화
3.2인도네시아 시장에 대한 5Force Model
3.3Positioning 전략 수립

4 LG전자 스마트폰 4P믹스
4.1Price 전략
4.2Product 전략
4.3Place 전략
4.4Promotion 전략

본문내용

우선 시장매력도는 국가별로 구분하여 분석하였다. 다만 국가에 따라서 스마트폰 시장은 선진시장/보급형시장/신흥시장이라는 세 가지 영역으로 분류된다. 선진시장이란 보급율 60% 이상, 프리미엄폰 위주의 성정성이 둔화된 시장을 말하며, 보급형시장은 보급시장은 25%수준의 스마트폰의 보급율을 가지고 M/S는 많지 않고 수요도 급속하지는 않으나 네트워크 환경 구축에 따라 급성장이 예상되는 지역을 말하며, 신흥시장은 그 외로 스마트폰 시장이 새로이 시작되려고 하는 시장을 말한다.
특히 시장매력도의 계산에 있어 스마트폰보급률이 상대적으로 낮으면서 보급형시장 혹은 신흥시장으로 분류되는 지역을 선정하는 것이 맞다고 보여진다. 또한 시장매력도를 분석하는 데에 있어 인구, 경제력, 통신인프라를 주요변수로 고려하는 것이 스마트폰시장의 매력도를 측정하는 데에 적합하다고 보고, 다음과 같은 변수와 가중치를 산정하여, 환경적 요인과 외형적인 요인으로 분류되는 변수를 조합함으로써, 시장매력도를 산출하게 되었다.




위 계산식에 따르면 칠레가 매우 높게 나타났으나 통신인프라환경이 열악하므로 제외하고 순위를 산정해보면 인도네시아가 매우 매력도가 높은 것으로 나온다. 따라서 인도네시아 시장에 대한 5Force모델분석을 통해 산업환경의 위협요인을 하나씩 검토해보고자 한다.

3-2. 인도네시아 시장에 대한 5Force모델 분석
인도네시아 시장에 대한 5ForceModel분석을 해보면 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재의 위협, 현재시장 내의 경쟁이라는 5가지 관점으로, 아래와 같이 정리되었다.

잠재적 진입자의 위협
- 정부규제 즉, 외국산 제품에 대한 사치재 적용으로 국내 제품 활성화 도모. 단, LG전자는 중저가폰으로 출시하게 되므로 이 규제에서는 제외됨.
- 전환비용 ~200만루피아 가격대를 선호하는 소비자들은 345만루피아의 가격대로 전환하는 데에는 비용이 어느 정도 존재.
 신규진입의 위협도 높다고 볼 수 없다.

참고 자료

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http://mashable.com
http://thinkwithgoogle.com/mobileplanet
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