디자인 마케팅

소개

「디자인경쟁의 가속화에 따른 마케팅 전략」

목차

◈ 서론
「디자인경쟁의 가속화에 따른 마케팅 전략」(p.2)

◈ 본론
「21세기 세계를 이끄는 디자인혁명의 선도주자의 디자인 마케팅 성공 사례」

1. LG의 PRADA
(1) LG전자의 선정이유 (p.3)
(2) 디자인 철학 (p.3~p.4)
(3) 디자인 경영센터 (p.4~p.5)
(4) LG 사업현황 (p.5~p.6)
(5) LG PRADA CELLPHONE의 SWOT / STP / 4P 분석 (p.6~p.10)

2. IKEA
(1) IKEA의 선정이유 (p.10)
(2) 디자인 철학 (p.11)
(3) IKEA 사업 현황 (p.11)
(4) IKEA의 SWOT / STP / 4P 분석 (p.12~p.15)
(5) 세계를 점령한 스웨덴 가구왕국의 11가지 성공요인 (p.16)
(6) IKEA가 한국에서 성공할 수 밖에 없는 이유 (p.16)

3. Google
(1) Google의 선정이유 (p.17)
(2) Google의 디자인 철학과 철칙 (p.17~p.18)
(3) Google 사업현황 (p.18~p.19)
(4) Google의 SWOT / STP / 4P 분석 (p.19~p.21)
(5) Google Phone [Android] (p.21)

◈ 결론
세계적인 기업들이 구상하는 디자인마케팅전략의 여러 측면과 창의성의 중요함, 그리고 빠르게 변화하는 시장에 적합한 마케팅의 비전 모색 (p.22)

◈ 참고자료 (p.23)

본문내용

◈ 서론

「디자인경쟁의 가속화에 따른 마케팅 전략」

요즘 기업의 주요 화두는 디자인이다. 디자인이 마케팅의 보조적 수단으로 출발했으나 요즘은 마케팅의 가장 중심적 수단으로 부상하고 있다. 디자인마케팅은 디자인이 상품의 핵심 가치를 만들어내고, 마케팅의 주요 도구가 되는 것을 의미한다. 우리는 앞으로 ‘디자인마케팅은 선택이 아닌 필수’로 인식되어 디자인마케팅에 강한 기업이, 무한경쟁 시대에서 살아남는 기업이 될 것이라고 전망하여, LG의 PRADA CELLPHONE, GOOGLE, IKEA의 디자인마케팅전략의 여러 측면을 조사함으로써 디자인마케팅에 대한 이해를 높이고, 빠르게 변화하는 시장에 적합한 디자인마케팅의 비전을 모색 하고자 한다

◈ 본론

「21세기 세계를 이끄는 디자인혁명의 선도주자의 디자인 마케팅 성공 사례」

1. LG의 PRADA

(1) LG전자의 선정이유
LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 현재 2007년까지 40여 년간 전자∙정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자∙정보통신 산업의 중심 기업으로 자리 잡았다. 한국 최초 진공관식 라디오 개발을 시작으로 독일, 영국, 이탈리아 등지의 유럽 지역과 태국, 필리핀을 비롯한 아시아 지역에 현지 생산 법인을 설립한 LG전자는 혁신적인 디지털 기술과 서비스로 다양한 국적과 연령을 가진 국내외 소비자들의 시선을 한번에 사로잡아 LG전자만의 독특하고 신선한 디자인을 꾸준히 사랑 받아서, 현재 세계적인 기업으로 우뚝 서게 되었다.
1958년 국내 가전업계 최초로 산업 디자인 개념을 도입한 LG전자는 디자인 센터와 디자인 종합 연구소를 설립하는 등의 다양한 활동을 통해 디자인 경영을 몸소 실천하였으며 최종적으로 2006년 디자인이 중심이 되어 제품을 개발하고 고객의 감성을 사로잡는 차별화된 가치를 제공한다는 취지의 디자인 경영을 선포하였다. 이후 초콜릿폰, 샤인폰, 프라다폰, 아트 디오스 가전제품 등과 같이 디자인을 최대 무기로 삼은 제품들을 선보이면서 국내외 고객들에게 많은 사랑을 받고 있다. LG전자는 “디자인은 단순히 보고 느끼는 제품의 외관이 아니라, 삶을 구성하고 변화시키는 이 시대의 문화 코드”라고 선언, 모든 제품과 서비스를 디자인 중심으로 개발하고 창의적인 디자인 개발을 위한 환경조성을 위해 투자를 대폭 확대하는 등 블루오션 전략을 앞장서 실행하는 국내 최고 기업이다.
우리는 LG전자의 여러 제품군중에서 대표로 프라다폰을 선택하여 LG전자 디자인마케팅에 대하여 조금 더 면밀히 조사해보도록 하겠다.

참고자료

· 디자인마케팅 - 21세기 북스
· 한국디자인진흥원 디자인개발 등 본문내 기재