디자인 마케팅 플랜 사례연구- 중국의 버내큘러 디자인 중심으로(Vernacular Design)

소개글

중국의 버내큘러 디자인 중심으로[Vernacular Design]중심으로
디자인 마케팅, 디자인 플랜과 관련된 연구에 도움이 될 수 있도록 예시를 통해서
제시하였고 이를 presentation 할 수 있도록 ppt. file로 작성함.

이 분야 관련 시각 및 산업 디자인, 공업디자인, 건축학도, 실내디자인,
공간 및 환경디자인을 공부하는 학생들의
리서치및 보고서 작성에 도움이 될 수 있도록 제시함.

아울러 강의를 하시는 교강사 분들께 강의 노트로 활용 할 수 있도록함

목차

1. 연구 배경 및 목적

2. 체험 마케팅

3. 버네큘러 디자인

4. 연구 대상

5. 연구 대상 분석
1)내연승 (内联升)의 SWOT 분석
2)내연승 (内联升)의 STP 분석
3)내연승 (内联升)의 문제점 도출

6. 체험마케팅 사례분석
1)스와치(swatch) 의 SWOT 분석
2)에비앙의 SWOT 분석
3)아디다스의 SWOT 분석
4)정관장의 SWOT 분석

7. STP 분석 및 비교

8. 약점 극복방향 제안

9. 결론

본문내용

01 연구 배경 및 목적

- 연구배경

현재 중국의 온라인 형태의 쇼핑몰이 가장 보편화 되어 있으나 온라인 형태의 쇼핑몰은 용품을 쉽게 구입할 수 있다는 장점을 가지고 있지만 실제로 용품을 확인하지 못함과 동시에 그에 따른 잘못된 사용으로 인한 위험성이 있다는 단점을 가지고 있다.
업체 간 경쟁이 치열해진 시장 상황 속에서, 유사한 제품과 서비스 수준을 가진 타기업과의 경쟁 우위를 차지하기 위해서는 제품의 품질은 물론 소비자 개개인의 욕구를 만족시키는 차별화된 마케팅 전략으로 브랜드 가치의 차이를 강조할 수 있어야 한다.

- 연구 목적
중국의 버네큘러 디자인 브랜드에 있어서 마케팅 전략을 모색하는 데에 목적을 둔다.

- 연구 대상
중국 전통 헝겊신 브랜드 1위, 내연승(内联升)의 제품 체험공간을 대상으로 한다.

02 체험 마케팅

소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다.

참고 자료

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