아식스 스포츠의 마케팅 분석

소개

아식스 스포츠의 마케팅 분석에 대한 리포트입니다.

목차

1. 기업개요
2. 아식스신발 상황분석
1) 소비자 환경분석
2) 산업/거시적 환경분석
3) 주요경쟁사 분석
4) SWOT 분석
3. 목표설정
4. STP 전략
5. Marketing Mix
6. 예상되는 결과 & 시사점

본문내용

◎SALES POINT
기존 시리즈에서 한층 업그레이드 된 DISCRETE SOLE(디스크리트 솔)이 전부분에 확대 적용됨으로써 한층 높은 쿠셔닝의 제공이 가능해 졌으며 MESH 소재에 금속성 재질이 포함 되어 외부 온도에 따라 내부 온도 조절이 가능해 졌다.
ASICS 마라톤화
◎SALES POINT
SKYSENSOR JAPAN(스카이센서 재팬)의 v-A 모델로 후족부에 WAVE SUSPONSION(웨이브 서스펜션)기능의 추가로 안정적인 착지와 이동이 가능하도록 한다.
ASICS Athletic
◎SALES POINT
굴곡성을 고려한 사이드보강으로 변경되어 경기력 향상에 도움을 줌
경량화와 강성을 실현하는 일체형 플레이트와 어퍼, 벨트를 일체화한 뉴사이버 피트
채택으로 최고의 속도를 원하는 하이 퍼포먼스 모델
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출처 : 통계청
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자신의 라이프 스타일 추구
개인마다 취향과 생활 방식이 다르고, 어떤일
에 종사하느냐에 따라 원하는 상품이 다양함.
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감성소비의 증가
시장의 트랜드가 이성소비에서 감성소비로 전환
감성을 자극하는 상품에 지갑을 열고 기업에 적
극적으로 제안을 하고 자신의 개성을 더욱 표출
하고 싶어함.
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고급화 & 브랜드화
고객들은 제품의 기능을 넘어 브랜드 가치에서
만족을 추구한다. 제품은 경쟁사에 의해 모방되
고, 소비자 기호의 변화에 따라 쉽게 진부해질
수 있지만 차별화된 브랜드 가치는 소비자들의
마음속에 강한 인식을 남긴다.
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온라인 이용자의 증가화
인터넷사용자가 늘어나면서 온라인을 통해 스포
츠 용품을 구입하기도 하고, 커뮤니티를 통해
여러 기업의 상품을 비교하기도 하고 상품구입
과 관련하여 여러가지 정보를 공유함. 잘 구축
된 브랜드를 가진 기업에게 인터넷은 훌륭한 고
객확대의 장이 될 것이지만, 역으로 인터넷은
작은 실수만으로도 고객을 순식간에 잃게하는
매체이기도 하다.
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웰빙(Well-Being)문화 확산
자신과 가족의 건전하고 건강한 삶을 위한 소비
를 추구하는 웰빙문화에 지대한 관심을 보임.
웰빙의 코드는 대략적으로 가족, 실속, 자연, 건
강, 심리적만족, 경험, 정신적 행복, 환경친화등
으로 구성.
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대내적으로는 MB 정권에 대한 국민의 불신과 갈피를 잡지 못하고 좌초하고 있는 민생 관련 경제정책들과 소비자 물가의 급등, 그리고 대외적으로는 계속되는 고유가현상으로인한 수입원자재 가격의 폭등, 미국을 필두로 침체화 국면에 들어서고 있는 세계경제의 영향을 받음. 이상의 대내외여건으로 내수경기가 급속히 둔화됨.
자료 : 한국은행 ECOS DB
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경기하강세 전환 징후 2008년 들어 경기는 2007년 이후 지속된 확장세가 마무리 되고 있는 상황 -2008년 1/4분기 경제성장률은 전년 동기대비 5.7%를 기록하여 2007년 4/4분기와 동일한 수준을 유지. 그러나 전기 대비로는 0.7%로 2007년 4/4분기의 1.6%의 절반 수준으로 하락

참고자료

· 없음