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나이키 마케팅

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최초 등록일
2015.03.25
최종 저작일
2015.03
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소개글

[ 나이키 마케팅 성공전략 연구보고서 ] NIKE 나이키 기업분석과 나이키 마케팅,경영 성공전략 사례분석및 나이키 향후전략에 대해 총 25 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 나이키 브랜드소개
2. 나이키 기업 History
3. 나이키 선정배경

Ⅱ. 본론
1. 나이키 기업환경분석 ( 5 Force Model 분석)
1) 대체재의 위협
2) 잠재적 진입자와의 경쟁 - 진입장벽
3) 기존기업과의 경쟁
4) 공급자의 교섭력
5) 구매자의 교섭력
2. 나이키 마케팅,경영전략 성공요인 분석
1) 브랜드 가치 상승전략
2) 스타마케팅과 광고전략
① 성공한 스타 마케팅 – 마이클 조던
② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈
3) 제품차별화 전략
4) 아웃소싱통한 원가절감 전략
5) 나이키의 꾸준한 성공비결

Ⅲ. 결론 (시사점 및 향후 전략분석)

<참고자료>

본문내용

1. 나이키 브랜드소개
나이키는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다.
빌 바우어만과 필 나이트는 1964년에 블루 리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립하고 일본 오니츠카 타이거사 (현재 아식스)의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매했다. 1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘ 나이키’로 브랜드 이름을 바꿨고, 1988년 이후부터 ‘저스트 두 잇(JUST DO IT)'이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장했다. 빌 바우어만과 필 나이트는 미국 오리건 대학 육상팀 감독과 소속팀 선수로 인연을 맺었다. 대학시절에 필 나이트는 중거리 육상선수로 활약했으며, 스탠포드 경영대학원을 졸업한 후 공인회계사로 일하면서 1969년까지 포틀랜드 주립대에서 강의를 했다. 필 나이트는 석사 논문에서 일본의 합리적인 가격대의 기능성 운동화가 당시 독일제 운동화 일색이었던 미국 운동화 산업을 바꿀 것이라고 주장했다. 필 나이트는 학위 취득 후, 일본으로 건너가 오니츠카 타이거사의 운동화에 대한 미국 내 독점 판매권을 획득했다. 필 나이트는 오니츠카 타이거사의 샘플 신발을 가지고 미국으로 돌아와 새로운 육상 신발에 관심이 많았던 빌 바우어만 감독에게 보냈다. 신발 샘플을 받아 본 빌 바우어만은 필 나이트에게 동업을 제안했고, 자신이 고안한 신발 디자인을 오니츠카 타이거사에 제공하자는 의견도 제시했다. 빌 바우어만과 필 나이트는 선수들에게 고품질의 신발을 공급하자는 목표를 세우고 1964년 미국 오리건 주에 나이키의 전신인 ‘블루 리본 스포츠’를 설립했다.

2. 나이키 기업 History
1) 창업 ~ 나이키 이전(1964~1969)
빌 바우어만과 필 나이트는 각각 500달러를 투자해 오니츠카 타이거사의 운동화 200켤레를 주문했다. 회계 법인에서 일하던 필 나이트는 자신의 차 트렁크에 운동화를 싣고 육상 트랙으로 찾아가 선수들에게 판매했다. 빌 바우어만은 오니츠카 타이거사의 운동화를 직접 분해하여 제품의 성능을 높일 수 있는 방안을 연구했고, 자신이 개발한 제품을 오리건 대학 육상 선수들에게 신겨서 제품의 성능을 테스트했다.

참고 자료

《나이키 이야기》 / 트레이시 카바쇼 지음 ; 서종기 옮김, 라이온북스, 2011
《와이어드 : 우리가 그들이고 그들이 곧 우리다!》 / 데브 팻나이크 지음 ; 주철범 옮김, 이상미디어, 2010.
《왜 나이키는 운동화에 아이팟을 넣었을까 : 고객의 24시간을 전략적으로 이용하는 4가지 핵심 코드》 / 에이드리언 C. 오트 지음 ; 노지양 옮김, 랜덤하우스코리아, 2011.
《나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까》 / 앨리사 쿼트 지음 ; 유병규, 박태일 옮김, 한국경제신문, 2004.
《운동화 전쟁 : 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁》 / 바바라 스미트 지음 ; 김하락 옮김, RANDOM HOUSE : 랜덤하우스, 2008.
《마이클 조던이 나이키를 살렸다 : 21세기 최고의 기업 전략 엔터테인먼트 마케팅》 / 허원무 지음, 살림, 2004.
나이키 본사 홈페이지 / http://www.nike.com/HOME
MK뉴스 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=636248
GIS UNITED / http://publish.gisutd.com/?p=4137
네이버 블로그 / http://blog.naver.com/bookeu16/40023358720
한국경제 / http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014070645061
세계 브랜드 백과 /
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1976206&cid=43168&categoryId=43168
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