나이키의 마케팅 및 경영전략

최초 등록일
2020.05.25
최종 저작일
2020.05
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"나이키의 마케팅 및 경영전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 나이키 소개 -나이키 기업 소개 및 역사
2. 마케팅&경영전략 -나이키의 마케팅 및 경영전략 방안
3. 혁신 -기술적 혁신과 환경적 혁신

본문내용

나이키
전 세계에서 가장 유명한 스포츠 브랜드
-설립일 : 1964년 1월 25일
-시가 총액 : 약 130조원
-글로벌매출액 : 약 36조원
-종업원 수 : 73,100 명
-스포츠 브랜드 세계 1위
-전 세계 기업 가치 41위

<중 략>

나이키의 경영전략
성공 요인
1. 혁신적 운동화
= 나이키 에어 등 우수한 기술력으로 끊임없는 연구 개발 및 혁신

2. 브랜드의 비전
= 단순히 신발 만드는 회사가 아닌 소비자의 라이프스타일을 바꾸는 회사

3. 국가 별 맞춤 마케팅
= 국가 별 맞춤형 마케팅으로 소비자 유인

4. 웹사이트, 앱을 활용해 판매하는 ‘나이키 다이렉트‘ 전략
= 운동화 회사에서 소비자 맞춤 기술 기업으로 변화 중

참고 자료

https://news.joins.com/article/14548062
(제품에 IT 입힌 나이키… 매출 다시 뛰고 혁신기업으로 변신)
https://news.chosun.com/site/data/html_dir/2016/03/17/2016031702277.html
(나이키, 혁신으로 세상을 바꾸다)
http://the-edit.co.kr/27796
(이미 와 있는 미래, 나이키)
https://news.joins.com/article/23561596
(나이키와 아식스 그리고 프로스펙스)
https://www.hankookilbo.com/News/Read/202004021608021839
(심석희 환한 웃음 내세운 나이키, 스포츠 이상의 메시지 던지다)
https://hypebeast.kr/2020/4/nike-gucci-adidas-worlds-most-valuable-apparel-brand-2020
(나이키, 2020 어패럴 브랜드 가치 순위 1위 선정, 2위는?)
https://hypebeast.kr/2019/5/google-samsung-apple-amazon-huawei-walmart-list-of-50-most-valuable-brands
(세계에서 가장 가치있는 브랜드 상위 50위 발표)
https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index_login.asp?idx=177388
(‘지속가능패션’ 판도 뒤집는다)
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2017/05/334050/
(`디지털 세상` 물 만난 나이키, 경쟁자는 아디다스 아닌 구글)
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=03794966622655872&mediaCodeNo=257
(나이키가 패션 아닌 IT 전문가를 수장으로 택한 이유)
http://www.greenpostkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=102717
(나이키 신제품 키워드는 환경과 지속가능성)
https://bstrategyhub.com/swot-analysis-of-nike-nike-swot-analysis/
(나이키 SWOT 전략)

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