코카콜라의 스포츠마케팅 성공 사례

소개

스포츠마케팅을 성공적으로 활용한 코카콜라의 사례에 대한 ppt 자료 입니다.

목차

◆ 기업소개
- 코카콜라 기업소개

◆ 마케팅 전략 분석
- SWOT 분석
- STP 분석

◆ 코카콜라의 스포츠마케팅 사례
● 올림픽 후원
● 월드컵 후원
● 코카콜라 체육대상
● 미국 메이저리그 2010년 월드시리즈 타이틀 스폰서

◆ 참고자료

본문내용

◎ 회 사 개 요
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어
세계 식품업체중 5위 수준)
한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링㈜
◆ 마케팅 전략 분석
- SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
조직의 문제점
다단계 결제 시스템
기회(Opportunity)
위협(Threat)
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
스포츠마케팅(각종행사 후원활동)
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강 지향적 소비성향


◆ 코카콜라의 스포츠마케팅 사례
① 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
1928년 암스텔담 올림픽(olympic) 대회에 1000 박스의 코카콜라가 미국 선수단에 공수되면서, 올림픽과의 관계를 맺기 시작
국제 올림픽조직위원회와 2008년까지의 장기 공식후원사 계약을 맺음
1996년 우리나라의 황영조 선수도 참가한 바 있는 <올림픽 국제 성화봉송 프로그램>에는 올림픽에 전문 스포츠인이 아니면서도 직접 참가하여 올림픽의 열광을 느낄 수 있게 하였음
올림픽 대회마다 올림픽 핀 수집가들을 흥분시키는 <코카콜라 핀 트래이딩 센터>는 대회를 거듭할수록 전통을 쌓아가고 있음
이외에도 올림픽은 회사의 이미지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케팅활동을 총망라하여 코카콜라사가 스포츠 마케팅)의 선두주자가 되게 한 중요한 주제가 되었다.
● 올림픽 후원
전세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회를 후원사로서 계약체결
한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식 후원
한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태릉/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문 스포츠인들 에게도 친근하게 다가갈 기반을 구축

참고자료

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