TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준, 표적시장 선정, 포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오.

소개

과목명 : 광고학
주제 : TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준, 표적시장 선정, 포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략이란?
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적화)
3) Positioning (포지셔닝)
2. STP 전략으로 분석한 광고 사례 - 코카콜라 TV광고
1) Segmentation – 시장세분화
2) Targeting - 표적화
3) Positioning – 포지셔닝

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 광고를 통해 활용되는 브랜드 제품이나 서비스의 STP전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다.
이러한 관점에서 광고를 통한 STP 전략을 분석하기 위해 브랜드 '코카콜라'를 선정한 까닭은 제품의 기능적 속성을 강조하기보다 간접화법을 통한 이미지 전달에 중점을 둠으로써 브랜드 전략에 성공한 사례로써 광고를 가장 효과적으로 활용했다고 생각했기 때문이다. 특히 언제나 코카콜라라는 슬로건이 7년 동안 120편 이상의 광고로 전 세계에 방영되며 긍정적인 기회의 이미지인 미국의 대표 상징으로써 국내에도 선진화된 제품으로 이미지가 전달되었고 남녀노소 누구나 코카콜라의 북극곰, 빨간 산타할아버지 이미지를 알기 때문에 그 영향력은 실로 대단하다고 볼 수 있다.
본고에서는 이러한 코카콜라의 STP전략에 대해 자세히 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10.
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
· 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01