[광고론] 쌀소비촉진을 위한 공익광고

목차

광고목표
매체전략
상황분석 & 타겟층
포지셔닝
마케팅믹스전략
광고컨셉

본문내용

광고목표
What to do ?
쌀소비촉진강화
쌀의 수요량이 계속적으로감소하고있는추세에 있음. 이를 해결하기 위하여 촉진하기 위한 방법은 무엇이 있을까?
국내쌀브랜드강화
가격측면에서의 수입쌀과의 경쟁은 사실적으로 힘이듬. 품질향상을 통하여 국민들의 인식변화를 강구하여야 함.
상황분석
쌀은 우리 삶의 터전이였다
더 이상 쌀이 귀한 시대가 아니다
주식으로서의 자리를 위협받고 있다
식생활 스타일의 변화
대체재의 증가
쌀소비량이 지속적으로 감소하는 원인은 대체식품의 등장!!!

상황분석

쌀의품질
밥맛은 쌀의 품질에 따라 결정되고, 품질보증 주체로는 생산자를 가장 신뢰
브랜드및충성도
브랜드인지도가 타 작물에 비해 높지만, 충성도는 낮음
기능성쌀친환경쌀
인지도와 구매잠재력은 높게 나타났으며, 가격의 적정성을 충족시킨다면 매력도는 높아질 것
수입쌀의인식
수입쌀의인식

참고자료

· 없음