실제 광고 사례들을 수집하여 광고텍스트에 나타난 언어적 특징, 광고에서 포함된 디자인이 주는 의미 등, 광고에 관한 특성을 분석

소개글

실제 광고 사례들을 수집하여 광고텍스트에 나타난 언어적 특징, 광고에서 포함된 디자인이 주는 의미 등, 광고에 관한 특성을 분석

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고텍스트에 나타난 언어적 특징
2. 광고에서 포함된 디자인이 주는 의미
3. 현대 사회의 문제점인 고령화 사회에서, 보여지는 광고속의 노인의 이미지
4. 광고의 특성, 요즘 많이 발생하는 광고중력현상(최근 한 명의 광고모델에 다양한 광고를 촬영하면서 발생하고 있는 광고중력현상)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다.
우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다.
광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다.
이러한 광고속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.
본문에서는 실제 광고 사례들을 수집하여 광고텍스트에 나타난 언어적인 특징은 무엇인지에 대해서 살펴보고, 광고에서 포함하고 있는 디자인이 주는 의미는 무엇인지 사례를 통해서 살펴보도록 하겠다.
또한 이 밖에도 현재 우리사회와 관련해서 광고에 포함된 특성에 대해서 분석해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고텍스트에 나타난 언어적 특징
1) 광고언어의 획일화
광고에서는 제품을 브랜드화 해서 이미지 통일을 기함으로써 소비자를 압박한다. 광고언어의 획일화는 대중들의 생활 양식의 획일화를 가져오는 주범으로 인식되기도 한다. 이는 광고언어의 유행 창조 성향에 의해 더욱 조장되어 현대인의 끊임없는 ‘타인지향성’ 과 ‘조직인간형’을 만들어 낸다.

화장품: 주요 고객이 여성층이기 때문에 여성들이 민감해 할 수 있는 표현들이 중복되어 사용되므로 광고언어의 획일화시킨다.(에스티 로더: 빛나는 피부, 아시아 여성을 위해 연구 개발한)

2) 광고언어의 차별화
욕구의 만족은 상대적이다. 다른 사람과 같아지고 싶은 욕구는 일단 만족되면 욕구의 수준이 달라진다.
다른 사람과 같아진 상태로는 만족할 수 없고 다른 사람보다 조금이라도 우월한 상태가 되어야 한다.
예컨대 자동차는 탈 물건이 아니라 지위의 상징처럼 되고 있다. 특히 자동차, 아파트 등의 광고 문구에서 소비자들이 어떤 제품을 사용하느냐는 그 사용자를 비사용자와 계급적으로 구분케 하는 일종의 권력의 상징이 되고 있다.

참고 자료

서울신문, ‘광고중력’ 세계 첫 이론화… 새 연구 개척, 2014.03.27
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=*************7
서은아, 공익광고에 나타난 언어적 특징 연구, 한말연구학회, 2007