명품시장 현황과 명품 브랜드 마케팅 전략

소개

1) High-end-Luxury
전통적 부유층인 40-50대를 타깃으로 명품 브랜드 중 품격을 인정받는 고가의 샤넬,에르메스와 같은 정통 명품브랜드를 말하며 명품 수요층 확대와 함께 정통 명품 브랜드군과 가격 소구력이 있는 상업화된 명품군으로 명품시장의 세분화 및 차별화 진행를 진행하고 있다.

2) New-Luxury
High-end-Luxury의 제한적 고객유입의 한계를 극복하고 보다 넓은 폭의 소비자를 공략할 수 있는 신 패션 브랜드 중심의 새로운 명품MD 부상하였다. 소비자 라이프 스타일의 고급화 및 인터넷 등 정보미디어의 발달, 여가 및 개인적 투자기회의 확대 등으로 주로 젊은층을 중심으로 자신만의 차별화된 럭셔리 라이프를 추구해 나가려는 트렌드의 급부상에 영향을 받았다

(3) 명품 상품군의 다양화 (매스티지의 등장)
대중을 뜻하는 `mass` 와 명품을 뜻하는 `prestige product`의 신조어로서 고급스러움과 실용성을 겸비한 `매스티지`는 뉴럭셔리와 맥락을 같이 하는 개념이다. 전통부유층보다는 소득수준이 높아진 중산층들이 비교적 값이 저렴하면서도 명품의 `후광효과`를 향유할 수 있는 제품을 원하는 경향에서 유래하였다.
패션명품브랜드 `코치`를 비롯 프리미엄진 `디젤`, 스포츠브랜드 퓨마의 `퓨마블랙스테이션`, `스타벅스`의 커피, `브라운`의 전동칫솔 등에 이르기까지 신 명품족의 다양한 라이프스타일을 충족시켜줄 수 있는 토탈상품으로 광범위하게 확산되었다.

목차

I. 서론

II. 명품
1. 명품의 이해
2. 고객만족과 구매선택

III. 명품시장현황
1. 국내 명품 시장현황
가. 국내 명품시장 발전사
나. 국내 명품시장의 현황 및 전망
2. 해외 명품시장현황
가. 신진 디자이너 브랜드의 등장
나. Hard Luxury의 강화
다. 상품의 혁신 및 다각화
라. 특정라인 / 아이템의 매출비중 증가

IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간 마케팅 전략
8. IT전략
9.브랜드 포트폴리오 전략
10.장인과 디자이너에 대한 투자


V. 결론

참고문헌

본문내용

I. 서 론

최근의 명품 브랜드 시장이 경기가 불황기임에도 불구하고 꾸준한 성장추세에 있다. 이는 일부 계층에 있어서 소득의 증가로 인한 구매력의 증가를 반영하고 있으며, 사람들의 개성중시 현상이 강하게 나타나고 있음을 반영하고 있다. 하지만 인위적인 노력을 더한다면 명품 판매업체에 있어서는 매출을 증대시킬 수 있는 좋은 기회를 제공할 수 있다.
1990년대 이후 부유층의 증가와 부유층 소비에 대한 사회적 인식의 변화로 한국에서도 외국 부유층들의 소비 행태가 등장하기 시작했다. 그리고 이를 증명이라도 하듯 청담동에는 명품 브랜드들이 입점하기 시작했으며, 백화점 역시 파격적인 대우로 명품들을 유치하기 위해 노력하고 있다. 이와 더불어 심지어 젊은 직장 여성들 사이에서도 명품에 대한 니즈가 증가하면서 국내 명품시장은 더욱더 확대되고 있는 것이 현실이다. 그럼 어떤 요소들이 이렇게 명품에 대한 니즈를 유발하는 것일까? 물론 그것에는 많은 기업들의 전략들이 숨어 있을 것이다. 그러나 분명한 것은 각 기업들이 지속적인 성공에도 불구하고 끊임없이 명품에 대한 브랜드 이미지를 유지하기 위해 많은 노력 한다는 것이다. 명품은 제품 자체의 가치보다 그 제품이 주는 희소성과 이미지의 가치라고 해도 과언이 아닐 것이다.

II. 명품

1. 명품(Premium Brand)
가. 명품의 개념 및 특성
명품의 사전적 정의는 “전통을 가진 뛰어난 물건(작품) 혹은 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품”을 의미한다. 김성배와 배일현(2005)는 명품 브랜드 하나가 경쟁브랜드를 압도하기 때문에 지속적 매출의 중요한 열쇠가 될 수 있다고 말한다. 이는 최근의 로열 마케팅, 귀족 마케팅을 유행시키는 이유로 볼 수도 있다.

참고자료

· 성공적인 명품 마케팅을 위한 소비자 특성 연구
· 단국대 경영대학원 ㆍ 이래은
· 아파트시장의 브랜드화 진전에 따른 문제점 및 향후과제
· 동국대 경영대학원 ㆍ 이효찬
· 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
· 한국광고학회 ㆍ 문달주
· 프랑스 명품브랜드 웹사이트의 음향마케팅 분석
· 한국프랑스학회 2004년도 춘계학술발표회
· 오프라인과 온라인에서의 명품 쇼핑채널선택행동 비교 :20대 여성 소비자들을 중심으로
· 한국방송광고공사 ㆍ 차태훈
· 한·일 명품 산업의 비교분석을 통한 고부가가치 창출 전략에 관한 연구
· 한국외국어대 대학원 ㆍ 전민정
· 화장품 시장에서의 명품 브랜드 소비에 대한 연구 :시장 현황과 소비자 인식을 중심으로
· 성균관대 경영대학원 ㆍ 홍국
· 김병한, "명품 구매자의 백화점 결정변수가 백화점 서비스 만족에 미치는 영향", 한국외대 경영학과
· 김성배, 배일현, “명품선호도의 선행변수 및 그 결과에 관한 연구: 백화점 명품구매 고객을 중심으로”,
· 김재문, "명품의 조건", LG 주간경제 28-32, 2002.
· 박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 26(1), pp.3-14, 2002.
· 박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구매의도 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질의 조정 역할, 마케팅 연구, 13(2), 한국마케팅학회, 1998.
· 최선형, “패션명품에 대한 태도 연구”, 복식문화연구 9(6), pp. 842-854, 2001.
· 현택수, “명품소비에 관하여”, 지방행정, 2003. 5.