명품의 정의, 명품 브랜드의 차별화 전략, 명품 브랜드 사례 분석, 귀족 마케팅

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2010.05.09
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2010.05
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명품의 정의, 명품 브랜드의 차별화 전략, 명품 브랜드 사례 분석, 귀족 마케팅

목차

1.명품의 정의 및 특성
2.명품 소비 심리
3.명품 브랜드의 차별화 전략
4.명품 브랜드의 공통적인 특징
5.명품 브랜드 사례
6.이미테이션 상품이 명품에 미치는 영향
7.참고 자료

본문내용

I. I. I. 명품의 정의
명품의 사전적인 의미는 ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’이다. 즉, 명품은 특별하게 만들어진 작품 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있는 셈인데, 여기서 훌륭한 물건이라는 의미의 명품은 tv에서 방영하던 진품 명품 과 같은 프로그램을 생각하면 쉽게 이해할 수 있다. 최고의 도공이 만든 청자, 전통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최고급 캐시미어로 만든 수제 외투와 같은 것들이 훌륭한 물건이라는 의미의 명품이라고 할 수 있다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어진다.
명품에 대해서 소비자가 지각하는 특성은 Nia & Zaikowsky(2000)의 경우 “고가격”과 “상표명”이라고 하였으며, Dubois & Duquesne(1993)는 “고가격”을 언급하면서, 명품이 고가격이 아니라면 명품으로서의 특성을 잃게 될 것이라 하였다. 최선형(2001)은 명품의 특성은 “고품질”, “세련된 디자인”, “고가격”, “유명상표”, “희귀성” 등으로 설명하였다.
김성배와 배일현(2005)에 의하면 해외의 경우 국내의 명품에 해당하는 것이 “사치품(Luxury Goods)”이다. 다소 실생활에 필요 없다는 뉘앙스 가지고 있는 “Luxury”임에도 불구하고 국내에서는 변형되고 “귀한 제품”과 유사한 의미를 지니는 뜻으로 “명품”이라는 단어를 사용하고 있는 것이다. 미국의 경우는 “High-end-product”라는 용어를 사용하며, 일본도 명품이라는 단어를 사용하고 있지만 장인이 만든 훌륭한 물건이라는 의미로서 대량생산에 의한 고급브랜드에는 명품이라는 명칭을 붙이지 않는다(김재문, 2002)
그러나 최근 우리나라에서는 명품의 의미가 확대되어 하나의 특별한 물품이 아니라 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다. 즉 대량 생산 방식으로 찍어내는 물건인데도 브랜드만 좋으면 명품이라는 딱지를 붙인다.

참고 자료

-김재문, 「명품의 조건」,『 LG주간경제』, 2002, pp 34~38
-김대영, 『명품마케팅』, 미래의창, 2004
-드그라프. 존(de Graff. John). 2001. 『어플루엔자』. 박웅희 역. 한숲.
-문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구, 한국광고학회 ㆍ 문달주
-베르너. 소마트(Werner. S). 2006『사치와 자본주의』. 이상률 역. 문예출판사.
-유팔무. 1981. “세대간 사회이동과 사회기회 불평등”. 『한국사회학연구』5 : 65-94.
-동아일보, “해외 명품 브랜드,” 이영이, 2000.10.11.
-Corrigan, Peter. 2007. The Sociology of Consumption. Sydney: sage publishing company.
-최항섭, 2007, 한국사회의 과시적 문화: 명품소비 분석을 중심으로, 나남출판
-Laemans, Rudi. 2003. "Learning to Consume :Early Department Stores and the Shaping of the Modern Consumer Culture(1860-1914)." Theory, Culture & Society 10(4) : 79-102.
-Lunt, Peter. 1992. Mass consumption and Personal Identity : everyday economic experience.

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