명품시장 발전사 및 트렌드 이해

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 해외명품시장
1. 해외 패션트렌드 변천사
2. 해외명품시장 현황 및 전망

Ⅲ. 국내명품시장
1. 국내명품시장 발전사
2. 국내 명품시장 현황 및 전망


Ⅳ. 명품의 미래 변화방향


Ⅴ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

과거 명품을 구매할 수 있는 계층은 극소수였다. 철저히 대중과 분리되었기 때문에 명품은 희귀함과 동일시되었다. 사회 경제적 발전을 거듭하면서, 80년대 이후 명품 브랜드는 개인 오너 부티크에서 글로벌 대기업으로 변화했으며, 더 많은 사람들이 그들의 일상을 명품으로 채워가기 시작했다. 사람들은 클릭 한번으로 겔랑이나 루이비통 백을 구 매할 수 있게 되었고, 80년대 이후의 신세대들에게 명품에 대한 개념은 부모세대의 그것과는 확연히 달라졌다
지난 수년간의 경제 성장과 성숙한 소비의식으로 명품 시장은 폭발적 성장을 거듭했다. 명품 시장은 상위 프리미엄 트렌드와 더욱 대중화된 매스 럭셔리 트렌드로 세분화되었다.
매스 럭셔리 트렌드는 많은 사람들이 지불할 수 있는 한도내의 제품에 명품의 이미지를 추가한 상품들이 주가 된다. 기존 명품 브랜드의 타겟이 아닌 대중들에게 디자이너와의 협업 등으로 업그레이드의 감성을 충족시켜주는 H&M, Adidas 와 같은 브랜드가 이 트렌드의 중심이다.

① 주요브랜드 매출,이익 신장
주요명품브랜드들은 미국과 세계경제의 호황을 예측하며도약의 기회로 보고 있음. 특히 미국과 아시아시장에 대한 밝은 전망을 가지고 전세계적인 신규매장 오픈과 공격적인 마케팅전략 등 발빠란 행보를 보이고 있음.
2002년말 세계명품시장은 총 750억달러 규모로 2000년의 600억달러보다 약 25% 증가함 마켓쉐어를 보면 루이비통이 32.6달러로 1위이며 그 뒤를 샤넬(20억달러), 아르마니(18억달러), 구찌(16억달러), 프라다(14억달러), 에르메스(13.5억 달러) 등이 잇고 있다.
② 글로벌스토아 공사
매출호황과 함께 각 명품브랜드들은 세계의 주요도시에 초대형의 `글로벌스토아`를 활발하게 신축하고 있는 추세.

③ 고객의 변화
최근 2~3년간 세계명품시장은 고객들이 젊은층으로 확대되고 명품의 대중화로 고객의 폭이 확장되면서 패션의 사이클이 단축되는 현상을 보임.

④ 명품기업의 M&A
1999년부터 지난 수년간 루이비통,구찌의 모기업 PPR,프라다 등 거대명품 기업을 중심으로 대규모 M&A가 이루어지고 있다. M&A가 활발하게 이루어진 는 브랜드의 지속적 성장을 위한 재원 및 탁월한 경영진확보, 엄격한 재무관리,유통채널확대,상품,시장,마케팅 등의 노하우습득,생산라인확장을 위한 제조공장 확보 등 여러가지 목적이 있음.

참고 자료

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FUTURE FITNESS
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가치 소비자들이 몰려 온다
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대중적 명품 브랜드를 만들어라 .
LG경제연구원 ㆍ 박정현

미래 소비의 주역, 20대의 소비패턴
LG경제연구원 ㆍ 임일섭

마케팅 신조어로 풀어보는 신소비 코드
LG경제연구원 ㆍ 박정현

매스티지 마케팅의 성공비결
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수입명품시장에서의 국내기업의 대응전략
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한국 명품시장의 현황 2005년
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노블 디자인 마케팅 연구
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명품에 대한 사회학적 해석
서울대학교사회과학연구원 ㆍ 최항섭

성공적인 명품 마케팅을 위한 소비자 특성 연구
단국대 경영대학원 ㆍ 이래은