유럽과 우리나라의 문화마케팅

소개

이 자료는 유럽과 우리나라의 문화마케팅 ppt 자료입니다. 유럽의 문화와 영상과 패션과 축제를 우리나라의 것과 비교해 보고 각각의 장단점을 살펴보고 우리나라가 유럽에서 배워야 할 점이 무엇인가에 대해 조사해보았습니다. 필요하신 분은 구매하세요~ 그럼 모두 열공~

목차

1. 유럽 문화와 우리나라 비교
2. 유럽 영상과 우리나라 비교
3. 유럽 패션과 우리나라 비교
4. 유럽 축제와 우리나라 비교
5. 마무리

본문내용

우리나라의 문화 산업의 마케팅 성공을 위한 방안

가. 문화산업과 콘텐츠 별 문화상품이 가지는 특성 이해
나. 개인의 가치와 사회적 대중적 요인 문화콘텐츠 별 문화상품이 가지는 독자성을 고려+ 추 진전략 수립
다. 문화 소비자의 만족도를 높이기 위한 정확한 포지셔닝 + 전문적 유통 전략체계
라. 나아가 무형의 지적재산권을 활용해야 함
무엇보다 문화 심리를 파악하는 과학적인 소비자 조사가 선행되어야 함
(소비자의 심리파악)

문화마케팅의 효과와 성공전략
문화마케팅을 활용한 국내외 사례
1) 해외 문화마케팅 성공 사례
- GAN의 영화산업 지원
- IBM의 이컬처프로젝트
- 지역 문화사업 총괄하는 바이엘
- 그 밖의 사례

2) 국내기업의 문화마케팅 현황
한국은 1970년대 처음 메세나의 개념이 도입
88년 서울 올림픽 전후시기
->기업과 문화 예술의 연대가 본격화
국제적 규모의 문화행사(아시안게임, 올림픽)
-> 기업의 문화에 대한 관심 촉발
현재>> 대기업을 중심으로 한 문화후원회 활동이 문화마케팅의 주축

3) 국내 대기업의 문화마케팅 사례
- 삼성전자의 국제적 문화마케팅 전략
- 모범적 메세나의 전형, 금호그룹
- 중소기업의 대표사례, 쌈지

성공적인 문화 마케팅을 위한 전략
1) 전문가, 전문기업의 등장 
문화마케팅이 전문화, 전략화
2) 성공적인 문화마케팅 전개를 위해 다음 전략을 숙지하는 것이 필요
- 계획을 세우고 접근
- 고객의 라이프 스타일에 주목
- 자세의 제품과 기술을 접목시켜야 함

참고자료

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· 구문모, 영화 마케팅의 기본 원리와 실제, 해남
· 김병욱, 브랜드 개발전략, 킴스정보전략연구소
· 김정희, 패션에 쉼표를 찍다, 랜덤하우스중앙
· 김형석, 영화 마케팅 비즈니스, 문지사
· 김호영, 유럽영화예술, 한울
· 데이비드 아커, 이상민 역, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스북스
· 레나타 몰로, 이승수 역, 아르마니 패션 제국(라이프 스타일 창조자), 문학수첩
· 박우현, 나의 유럽문화 답사기, 파피루스
· 신현암, 브랜드가 모든것을 결정한다, 삼성경제연구소
· 윤승준, 하룻밤에 읽는 유럽사, 랜덤하우스중앙
· 이봉무, 유럽 문화 산책, 배재대학교 출판부
· 이성순, 유럽문화의 산책, 형설출판사
· 이재진, 패션과 명품, 살림
· 이재혁, 배낭속의 유럽문화, 넥서스
· 정두홍, 유럽문화의 중심과 주변, 서원대학교 출판부
· 제임스 레버, 정인희 역, 서양 패션의 역사, 시공사
· 최승호, 브랜드 차별화 전략(생존 0.1%의 확률을 뛰어넘는), 새로운제안
· http://www.samsungelectronics.com
· http://www.amore.co.kr
· http://www.asiana.co.kr