[마케팅]문화마케팅의 효과와 성공사례

소개글

문화마케팅의 기본적 개념과 특징 그리고 주요 성공사례 기업의 문화마케팅 사례까지 소개되 있습니다. 자세한 것은 목차와 본문 내용 보시면 되구여~ 성공사례는 크게는 성공기업의 주요 문화마케팅 내용을 시작으로 중점적으로 문화마케팅 사례를 분석한 자료입니다.
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목차

문화 마케팅이란?
문화 마케팅의 등장배경과 중요성
문화 마케팅 성공사례
문화 마케팅의 성공 전략
기업 문화마케팅의 효과
문화 마케팅의 발전방향

본문내용

문화 마케팅이란 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치도 높여주는 일련의 마케팅활동
문화의 마케팅
문화를 활용한 마케팅 마케팅을 위한 문화
문화를 위한 마케팅

첫째, 문화산업은 높은 성장률을 기록

둘째, 문화산업은 경제적 부가가치가 높은 산업

-우리 나라 기업의 러시아 문화마케팅 성공사례-

*삼성전자
볼쇼이 발렌단을 지원하고, 갤러리 삼성을
교육공간으로 활용하며 또한 톨스토이 문학상을 후원하는
활동을 하고 있습니다.

*LG전자
해마다 180개의 도시를 순회하면서 `LG 페스티벌`을 개최하고 있습니다.

그 외에도 많은 문화마케팅 활동을 하고 있으며,
이러한 문화 마케팅 활동으로 두 회사 모두 러시아에서 선도적인 입지를
구축하고 있습니다.

뮤직 비디오 제작
거리홍보
이색제작 발표회
기업협찬행사
다른 문화상품과 연계
머그컵, T셔츠
메이크업 행사는 기본
[사례1] 고흐로 화장하고 고갱을 먹는다
名畵열풍
기업들 브랜드 경쟁 “ 매출급증” …
건물 전체를 한 장의 그림으로도
‘고흐를 둘러메고 클림트를 신는다?’

참고 자료

예술문화 마케팅 접목 `기업 이미지·소비자의 눈 UP!‘
, 주간한국 2007년 3월 14일
한국메세나협회(www.mecenat.or.kr)
AFCH & Arthur Anderson, Making Arts & Culture Work in Business - The Business Case for Cultural Investment Guide, 1999
한국마케팅과학회 2006 Korean Academy of Marketing Science Fall International Conference