현대광고의 경향

소개

A+받은과목입니다. ^^
정리가잘된레포트입니다!

목차

1. 서 론
1) 광고란 무엇인가?
2) 광고의 현황과 영향

3) 광고의 사회 문화적 역할

2. 본 론
(1) 광고 시장 환경의 변화
1) 다매체, 다채널의 시대와 수용자의 분할

2) 글로벌 마케팅 시대의 도래

3)정보화 시대의 등장

4) 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상

5) 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)

(2) 광고의 경향, 특성
1)크리에이티브 경향

2)소비자 반응 - 브랜드 지식에 의해 결정

3)인간 본연의 감성에 충실한 ‘휴머니티’

4)첫인상에서 승부하라

5)건전하고 건강한 삶을 위한 소비, 웰빙 신드롬

6)광고, 아름다움을 말하다

7)뒤섞임과 새로움의 미학, 퓨전

8)온라인 광고 - 동영상의 활성화

9) 광고 컨셉트의 확대

10) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련

3. 결 론

4. 참고자료

본문내용

1. 서 론
1) 광고란 무엇인가?
광고라는 말의 뜻풀이는 `널리 세상에 알림`이다. 영어의 `advertisement`는 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다` 라는 뜻의 `adverter` 에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것` 이라는 뜻이 된다.
같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션` 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업` 이라고 할 수 있다. 일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있는 데 여기서 구인광고는 말 그대로 사람모집을 말하고 공익광고는 공공광고라고도 하며 특정대상의 편익을 배제하고 일반대중의 사회적 경제적 이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고를 말한다. 공익광고협의회, 청소년협의회, 전매청, 환경청 등 정부나 공공단체가 대민 홍보 또는 공공사업에 대한 일반적인 이해제고를 위해 실시하는 경우와 공공봉사를 호소하는 경우 그리고 특정사회 공공문제에 대해 기업체가 주관하여 실시하는 경우 등이 있다.
이외에도 광고를 가리켜 과학과 예술과 기술이 결합된 ‘설득의 예술’ 또는 ‘통제된 예술’이라든지, ‘제 2의 생산’, ‘선진산업사회의 공식적 예술’, ‘마법의 체계’, ‘현대의 샤만’ 등 다양한 정의들이 나타나 있다.
2) 광고의 현황과 영향
광고를 이해하기 위해서 우리는 먼저 광고가 과연 얼마나 많이, 얼마나 깊숙이 우리의 생활을 파고들어 와 있는지 살펴볼 필요가 있다. 우리나라에서 1년 동안 광고에 투자되는 금액은 1996년에 이미 5조원을 넘어섰고 2000년에는 10조원에 달해있다. 이 금액은 우리나라의 국민총생산(GNP) 대비 1%를 이미 넘어선 수치로서 광고 산업이 얼마나 큰 산업인가를 잘 말해주고 있다. 이 엄청난 양의 광고가 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지, 그리고 각종 옥외광고와 교통광고, 직접우편광고(DM), 유선방송, 인터넷 등을 통해 매일매일 우리의 눈과 귀를 자극하고 있으면, 그 결과 우리는 우리가 의식하지 못하는 사이에 수많은 광고자극에 영향을 받고 있다.

참고자료

· 없음