마케팅 사례분석

소개

마케팅원론 시간에 제출한 마케팅 사례분석
마케팅원론 책의 목차에 맞게 찾은 마케팅 자료들

목차

= 사례 1 =
신차중의 신차…1호차 마케팅 열풍
= 분석 1 =
= 사례 2 =
자투리 공간 활용 공간마케팅 인기
= 분석 2 =
= 사례 3 =
가출한 집 전화기를 찾습니다.
= 분석 3 =
= 사례 4 =
= 분석 4 =
= 사례 5 =
할인점 이제는 신뢰마케팅이다
= 분석 5 =
= 사례 6 =
맥주, 아이스크림에도 ‘유통기간’
= 분석 6 =
= 결론 =

본문내용

= 사례 1 =
신차중의 신차…1호차 마케팅 열풍
현대·기아, 연예인·전문가 등 내세워 홍보에 활용르노삼성 테스트 드라이브 병행… 성능 알리기 주력
◇현대차 제네시스 1호차 주인공인 송명근 건국대 의학전문대학원 교수.◇쌍용차 체어맨 W 1호차를 받는 박철순 썬트로닉스 사장(오른쪽).‘견물생심(見物生心)’이라고 했던가. 보통 사람들에게는 신차가 나오면 ‘남보다 먼저 갖고 싶다’는 욕구가 생기게 마련이다. 이에 따라 자동차업계가 호기심을 겨냥한 ‘1호차 마케팅’을 활발하게 전개하고 있다.현대·기아차 등 국내 완성차 업계가 활용하고 있는 1호차 마케팅은 형태나 대상은 각양각색이지만 신차의 ‘홍보’와 ‘마케팅’이라는 목표는 공통적이다.◆1호차의 영광은 누구에게=현대·기아차의 경우 일부 특정분야의 전문가나 차량 성격에 맞는 1호차 전달자를 선정하고 있지만 가장 눈에 띄는 부분은 연예인을 적극적으로 내세우고 있다는 점이다.현대차는 지난 1월 프리미엄 세단인 ‘제네시스’ 1호차의 주인공으로 심장분야의 세계적 권위자인 송명근 건국대 의학전문대학원 교수를 선정했다.하지만 지금까지 현대차의 1호차 주인공으로는 이병헌(라비타·2001년), 류시원(투스카니·2001년), 이세창(i30·2007년), 에릭(아반떼·2006년), 정진영(베라크루즈·2006년), 이서진씨(투싼·2004년) 등 유명인들이 주를 이뤘다.
앞서 기아차도 지난 1월 정통 SUV(스포츠유틸리티차량)인 ‘모하비’의 1호차 주인공으로 ‘청소년 지킴이’ 강지원 변호사를 선정했다. 기아차는 손현주(로체·2005년), 김명민씨(뉴쏘렌토·2006년) 등 유명인도 자주 등장시켰지만, 남석우 한국LP가스공업협회장(카렌스·2005년), 장성보건소 의사 조남영씨(스포티지·2004년) 등 각 분야 전문가도 다양하게 선정했다.

참고자료

· 없음