렉서스전략분석

소개

국제마케팅-렉서스전략분석 발표자료

목차

1.TOYOTA 소개
2.LEXUS 소개

본문내용

1.도요타 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2007년 들어 창립 70주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2008년 현재)
설립자
설립 연도
본사 소재지
경영성과
종업원수
북미, 유럽 외 기타 38개국과 제휴하여
170여개의 자회사를 소유하고 있다
Sacichi Toyota
1937년 8월 28일
일본 도요타시
매출액
순이익
자산총액
29만 6천여명
1858억 달러
123억 달러
2435억 달러
회사 개요
TOYOTA 창업이념
완벽을 추구하는 기업
인간 존중
지속적 개선과 겸속, 검약
렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가
2.렉서스 소개
Relentless Pursuit of Perfection
렉서스의 브랜드 정신
`완벽을 향한 끊임없는 추구’
렉서스는 도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범
미국에서는 `프리미엄 럭셔리 세단` LS 시리즈를 선두로
`경제적인 럭셔리 세단` ES시리즈 선보임
뒤이어 고성능 스포츠 세단이 제품라인에 추가 (SC, GS시리즈)
렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가
2.렉서스 소개
도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민
고급차 시장에서 성공하기 위해서 최선의 선택으로
별도의 ‘고급 브랜드’를 설립하기로 결정
과연 TOYOTA의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 질 수 있을 것인가?
왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?
렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가
1. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
2. 사업단위의 목표수립
3. 수입차 판매량과 브랜드별 판매 비중 추이
4. 한국 시장에서의 경쟁상황
5. 렉서스의 마케팅 전략분석

참고자료

· 렉서스 - 세계를 삼킨 거대한 신화
· 렉서스, 도요타의 도전
· 세계 1등 조직, 1등기업 도요타는 어떻게 세계 1등이 되었나
· (참고 사이트)
· 탑기어 topgearkorea.com
· 자동차생활 carlife.net
· 한국 렉서스 홈페이지- www.lexus.co.kr
· 한국 수입자동차 협회 - kaida.co.kr