도요타 글로벌 마케팅 PPT

최초 등록일
2016.09.06
최종 저작일
2016.09
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[ 도요타 글로벌 마케팅사례 PPT ] TOYOTA 도요타 기업분석과 성공요인분석및 도요타 글로벌마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 토요타 미국진출사례및 향후전략방향연구 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 도요타 TOYOTA 기업소개
(1) 기업선정배경
(2) 기업개요
(3) 기업상황분석
(4) 브랜드소개

2. 도요타 TOYOTA 기업성공요인

3. 도요타 TOYOTA 생산전략
(1) TPS 전략
(2) JIT 전략
(3) Andon 전략
(4) 도요타 생산전략의 장단점

4. 도요타 TOYOTA 미국진출전략
(1) 이미지마케팅
(2) 미국에서의 성과

5. 도요타 TOYOTA 글로벌 마케팅전략
(1) 도요타 STP 전략분석
(2) 도요타 SWOT 분석
(3) 도요타 마케팅믹스 4P전략분석

6. 렉서스 LEXUS 브랜드소개와 해외진출전략
(1) 렉서스 LEXUS의 등장
(2) 렉서스 LEXUS 글로벌 진출전략

7. 렉서스 LEXUS 글로벌 마케팅전략
(1) 렉서스 LEXUS STP 분석
(2) 렉서스 LEXUS SWOT 분석
(3) 렉서스 LEXUS 마케팅믹스 4P전략 분석

8. 결론 및 향후전략방향

본문내용

Strength
세계최대의 자본주의 시장
넓은 시장과 높은 기술력 보유
선진화된 유통망
Weak
낮은 인지도
해외제품에 대한 배타성
브랜드성이 취약함
Opportunity
기존 자동차 업체에 비하여 싼 가격
품질에 대한 끊임없는 개선
Threat
문화적 적대감, 까다로운 승인절차
많은 경쟁업체 진입
포화상태의 자동차 시장

<중 략>

환경 분석
자동차 시장에서 특히 중요한 기업외적인 환경은 신차 출시 시기
렉서스가 출시하려는 시점은, 경쟁 업체인 혼다의 어큐라와 닛산의 인피니티가 출시하려는 시점과 비슷하게 예정
결과적으로 렉서스는 혼다의 어큐라 보다는 늦었지만 닛산의 인피니티보다 빨리 출시

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