LEXUS,도요타렉서스,렉서스마케팅전략,렉서스미국시장,렉서스해외시장진출

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2012.10.04
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2012.10
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LEXUS,도요타렉서스,렉서스마케팅전략,렉서스미국시장,렉서스해외시장진출

목차

1. TOYOTA & LEXUS
2. Let`s export US - 4Ps
3. Penetration pricing strategy
4. 미국시장 성공과정 분석
5. 토 의 주 제

본문내용

Toyota연혁
1937년 토요타 자동차 공업㈜ 설립
1955 토요페트 크라운/마스터/딜럭스 출시
1957 크라운 미국수출/미국 토요타 자동차 판매㈜ 설립
1961 Publica 출시 / 1966 corolla 출시
1973 Calty Design Research,Inc 설립
1977 Toyota Technical Center, U.S.A Inc설립
1984 토요타/GM제휴회사(NUMMI)미국 생산 개시
1989 렉서스 브랜드 미국 내 출시
1992 영국공장(TMUK)생산 개시
1997 프리우스 하이브리드 카 출시
2000 한국 토요타 자동차㈜ 설립
2002 중국 천친토요타 자동차(유) 생산개시
2007 토요타 하이브리드 자동차 전 세계 누적 판매량 1백만대 달성
2009 10월 토요타 브랜드 한국 런칭
TOYOTA & LEXUS

<중 략>

불황기(금융위기) 렉서스 전략
① 합리적 가격
경쟁사보다 우수한 제품을 합리적인 가격으로 출시
② 경제적 유지비용
철저한 A/S, 중고차 가격 관리로 보유 측면의 경제성 극대화
③ 고객감동 서비스
고객이 최고의 대우를 받는다는 느낌을 받도록 서비스 차별화
④ 마케팅투자 확대
경쟁사들이 비용을 감축하는 시기에 투자 확대, 효과 극대화
⑤ 이성적 소구
광고 시 객관적 자료로 우수성 강조, 이성적/합리적 선택 유도
참고 - LEXUS의 현재

참고 자료

없음

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