[경영][마케팅]좋은 브랜드 네임 만드는법

소개

마케팅 수업의 좋은 브랜드 네임 만드는법에 관한 레포트입니다.

목차

좋은 브랜드 네임을 만드는 법
:: 이름(name) 최종선택시 고려사항
:: 좋은 브랜드 네임 사례

본문내용

좋은 브랜드 네임을 만드는 법
브랜드 네이밍 CI 율도국
http://brandci.co.kr/asapro/board/naming_brand.htm
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=109&aid=0000044219
1. 기억하기 쉬워야 한다.
말하기 어려운 네임은 기억하기 어렵다. 결국, 발음이 어려운 네임은 효율적으로 광고되거나 홍보되지 못한다. 따라서, 브랜드 네임을 만들 때는 이름을 종이에 쓰고 반드시 읽어보아야 한다. 친숙한 단어가 기억 속에 남는다. 그 제품에서는 잘 사용되지 않아 독특하나, 친근한 단어를 사용하여야 한다.

2. 소비자 입장에서 지어져야 한다
브랜드 네임은 생산자(공급자)의 개인적인 취향을 만족시켜주는 수단이 아니라 마케팅의 한 표현으로 소비자가 원하는, 소비자의 희망사항을 충족시켜주어야 한다. 소비자들은 어떠한 방법으로든 소비자욕구가 충족되어야 비로소 제품이나 서비스를 이용하는 것이다. ·눈높이 교육` 은 교육 철학을 적절히 반영하였고 충분히 소비자의 입장에서 지어진 브랜드네임이다.

3. 대표가 될 수 있는 이름이어야 한다
대표성을 띤다는 것은 중요하다 누구나 대표가 되려고 한다. 회사 대표가 되기 위해 열심히 일하고, 정치인들은 나라의 대표가 되기 위해 그렇게 치고받고 싸우는 것이다.
`딤채(김치 냉장고)`는 김치의 옛말을 이용하여 쉽게 김치냉장고를 대표적으로 연상할 수 있게 하였다.
·햇반 - 제품의 컨셉을 정확히 추출하였고 신선한 식감이 느껴지고 카테고리의 대표성을 띄게 하였다.

4. 경쟁사와의 관계에서 차별화가 이루어져야 한다.
남과 달라야 살아남을 수 있다. 보통 정도만 하고 싶다면 남을 따라가는 것도 하나의 방법이지만 경쟁에서 이기려면 남과 다른 무엇이 있어야 한다. 어느 광고에서처럼 남들은 더 작은 수영복을 입을 때 혼자 전신수영복을 입고, 남들은 살달린 바퀴로 달릴 때 디스크 바퀴로 달려야 한다.

참고자료

· http://brandci.co.kr/asapro/board/naming_brand.htm
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=109&aid=0000044219