중국 화장품 시장조사

소개

제가 직접 중국 북경에 시장조사 다녀와서 쓴 레포트입니다!ㅋ
사진 자료도 많습니다!ㅋㅋ
많은 도움 되세여^^

목차

1. 중국 화장품 시장의 전반적인 특징
2. 판매시장 별 중국 화장품 시장의 현황
백화점
대형할인마트
약국

본문내용

1. 중국 화장품 시장의 전반적인 특징
기초 화장품 위주의 제품
중국 내 주요 백화점 및 매장의 화장품 코너를 돌아다니다 보면 한국의 시장과는 조금 다른 면을 발견할 수 있다. 가장 두드러지는 특징이 바로 전시되어 있는 화장품 중 3/4 가량이 기초 화장품이라는 사실이다. 실제로 색조 화장품은 아예 제외하고 기초화장품만을 내놓은 매장도 여러 군데 자리잡고 있다. 이러한 특징은 중국 여성들이 색조 화장을 거의 하지 않는 다는 데에서 기인한 것으로 파악된다. 그러나 세대가 바뀌면서 서서히 중국 여성들의 색조 화장에 대한 관심이 높아지고 있어서 MAYBELLINE과 같은 색조 화장품 전문 브랜드가 진출해 있는 상황이다. 그러나 아직까지 대부분의 브랜드들이 색조보다는 기초 화장품 쪽의 제품들을 많이 내놓고 있는 것으로 보아 중국 화장품 시장은 기초 화장품을 선두로 내세우고 있음을 알려주고 있다.
광고 역시 마찬가지다. 텔레비전 광고나 잡지에서의 광고에서도 색조화장보다는 기초 화장품이 많은 것을 알 수 있었다.
그림1 중국잡지 <点 TRENDSTYLE>내의 화장품 광고 예
샘플 서비스 보다는 사은품 행사 발달
한국 화장품의 주된 promotion 전략은 샘플 화장품을 퍼뜨리는 데에 있다. 고객들이 매장에서 화장품을 구입할 경우, 새로운 제품 홍보 등을 위해 제작된 샘플 화장품을 몇 개 더 줌으로써 홍보 효과를 더한다. 그러나 중국 시장에서 샘플 화장품을 찾아보기란 매우 힘들다. 그러한 서비스가 발달되어 있지 않기 때문이다. 미리 알아본 조사에 의하면 현재 중국에서 참존화장품이 한국에서와 마찬가지로 샘플전략을 주된 promotion 전략으로 사용하고 있다고 한다. 실제 북경에서 우리는 마몽드의 광고팜플렛에 샘플 하나가 끼어있는 것을 볼 수 있었다. 그 외에 어떤 곳에서도 샘플을 적극적인 전략으로 사용하고 있지 않았으며, 몇몇 브랜드에 샘플의 존재를 확인했을 때, 없다는 대답을 들었다. 따라서 이미 진출한 우리 브랜드는 한국에서와 마찬가지로 이 전략을 적극적으로 사용하는 것이 큰 효과를 거둘 수 있을 것으로 보인다. 제품에 대한 확신 및 믿음을 심어줄 수 있기 때문이다.
그림2 마몽드의 샘플

참고자료

· 없음