경영학원론 A+ 레포트 Amore Pacific 유통전략 five force분석

목차

1. Five-Forces 분석
1) 신규 진입자의 위협 : 누구나 화장품 브랜드를 만드는 시대
2) 대체재의 위협 : 화장품의 대체재
3) 공급자 위협 - 공급자와의 상호관계
4) 고객 위협 - 고객의 트렌드
5) 경쟁 위협

2. SWOT분석

본문내용

1) 신규 진입자의 위협 : 누구나 화장품 브랜드를 만드는 시대

Amore Pacific은 K-뷰티의 위상 강화와 중국 등 아시아 관광객들의 꾸준한 유입으로 국내 화장품 산업을 선도해왔다. 하지만 코로나19로 가속화된 디지털 유통 혁신은 화장품 산업에 큰 변화를 가져오고 있다. 우선, 온라인 유통채널이 성장함에 따라 비용이 많이 드는 백화점이나 면세점에 입점할 필요가 없어졌다. 또한, 온라인 채널을 통해 화장품을 팔고, 중국 Tmall을 통해 수출까지 온라인으로 해결하면서 화장품 산업에 대한 진입장벽이 낮아졌다. 따라서 후발주자가 이 시장에 진출해도 우위를 극복하는데 드는 비용이 적다고 할 수 있고, 시장 진입을 위해 투입하는 초기 투자비가 불필요해짐에 따라 제품차별화로 인한 진입장벽은 거의 존재하지 않는다고 볼 수 있다. 또한 Amore Pacific의 콜라겐 브릿지 테크놀로지TM처럼 독점 기술 개발에 주력하는 경쟁기업들이 늘어나고 있다. 이는 독점기술의 연구개발만으로는 더 이상 경쟁우위를 확보할 수 없다는 것을 시사한다. 이러한 상황들을 종합해볼 때 화장품 시장 진입 위험은 굉장히 높다고 판단할 수 있다. 실제로 후발주자인 ‘TheFaceShop’,‘TONYMORY’,‘LG생활건강’등 많은 기업들이 진입하고 있다.

2) 대체재의 위협 : 화장품의 대체재

기존 화장품
ㆍ화학적 성분
ㆍ피부 건강 악화 초래
ㆍ미관적 요소를 위해 색소 사용
ㆍ일부 미백기능성 제품에서 수은 검출

기존 화장품
ㆍ화학적 성분
ㆍ피부 건강 악화 초래
ㆍ미관적 요소를 위해 색소 사용
ㆍ일부 미백기능성 제품에서 수은 검출

최근 방송 매체 등을 통해 화장품 원료에 대해 관심도가 높아졌고, 소비자들은 화장품을 살 때 제조사와 성분을 꼼꼼하게 따지기 시작했다. 이러한 추세에 따라 화장품 산업 또한 소비자들의 요구에 대응하기 시작했다.

참고 자료

없음