스타벅스(starbucks) 커피전문점의 마케팅 분석

소개

스타벅스의 마케팅 분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 소재배경 (주제배경)

Ⅳ. 스타벅스 코리아의 성공

Ⅴ. 스타벅스 코리아의 문제점

Ⅵ. 대안제시

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅳ. 스타벅스 코리아의 성공

세계적인 커피 전문점인 스타벅스는 1971년 시애틀에서 첫 오픈을 한 이후로, 전 세계 42개국에 진출해있는 상태. 내년에는 아르헨티나에도 진출해 첫 매장을 열 계획이다. 현재 전 세계 매장 수는 1만5011개다. 그 성공 사례는 여러 서적을 통해서도 많이 인용되고 있다.
그중에서도 스타벅스 코리아의 성공은 미국 본사에서조차 모범적 성공사례로 꼽히고 있다.
16일 스타벅스 커피코리아에 따르면 올해 스타벅스 한국 예상 매출은 1335억원으로 전 년동기대비 22% 증가할 전망이다. 이는 지난해 매출 신장률(19.96%)를 웃도는 것으로 경쟁심화에 따른 정체 우려를 씻어낼 것으로 기대된다. 올해 신규 오픈한 매장수도 45개로 지난해 44개에 비해 늘어 매장 오픈에 여전히 여력을 있음을 보여주고 있다.
스타벅스 커피코리아 관계자는 "올 초에 우려했던 것과는 달리 지난해보다 매출 증가율이 늘어날 것으로 예상되는 등 순항하고 있다"고 말했다. 지난 4월 스타벅스 200호점 오픈 행사에 참석한 정용진 신세계 부회장은 "처음 시작할 때 외환위기가 터져 어려움이 많았는데 이제는 놀라운 수준의 경영성과를 거두고 있다"고 평가하기도 했다.
스타벅스 커피코리아는 1997년 신세계와 스타벅스가 라이센스 계약을 맺고 지분 50대 50으로 세운 합작법인으로 1999년 1호점을 열었다. 현재 매장 수는 228개에 달한다.
스타벅스는 지난 99년 7월 서울 이화여대 앞에 첫 점포를 개설한 것을 시작으로 국내에 ‘에스프레소’와 ‘테이크아웃’ 커피 문화를 선보였으며, 젊은 층을 중심으로 다양한 사회문화적 변화를 주도해왔다. 서울 명동점의 경우 알려졌다시피 전 세계에 위치한 1만5011개 매장 중 가장 규모가 큰 매장이다. 하루 매출 최고 기록(1,000만원)도 명동점이 가지고 있다.

참고자료

· http://www.istarbucks.co.kr/