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마케팅-하이트맥주

Marketing Case-하이트맥주 에 관한 파워포인트 정리 자료입니다.
17 페이지
파워포인트
최초등록일 2008.05.09 최종저작일 2008.01
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마케팅-하이트맥주
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    소개

    Marketing Case-하이트맥주 에 관한 파워포인트 정리 자료입니다.

    목차

    환경분석
    경쟁사, 소비자, 제품
    SWOT분석
    포지셔닝
    광고전략
    1. 마케팅 믹스
    2. 광고목표(자사와 경쟁사의 concept, target)
    3. 표현전략(concept, 방향)
    매체전략

    본문내용

    환경분석
    1. 시장상황분석
    정부의 주류정책 변화
    주류 제조면허 개방 - 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
    국내주류시장 개방 -관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
    주류산업의 규제완화 -신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도
    맥주 3사 M/S 변화추이

    2. 소비자 상황
    소비의 고급화, 욕구의 다양화
    여성의 구매력 강화
    가족 단위수 급증(핵 가족화)
    건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기

    3. 자사제품 분석
    HITE 맥주 탄생 배경
    경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품
    보유필요
    맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
    최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
    마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품
    필요성 판단
    SWOT 분석
    T
    진로의 맥주시장 진입 PLC단축 당사의 M/S 계속하락
    O
    경쟁사의 PHENOL사태로 기업
    이미지 약화
    맥주시장의 수요증가 맥주의 가정용 시장확대 경쟁사의 유통서비스 불만 고조
    소비자들의 신제품 기대 잠재
    W
    유통력 열악
    종업원 사기 저하
    경쟁력 있는 제품 미 보유
    S
    최고 경영자의 신제품 개발의지
    최신설비 도입
    암반천연수 보유
    최고 경영자의 마케팅 도입
    POSITIONING 전략

    참고자료

    · 없음
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