[마케팅전략]마케팅 전략 - 시장 세분화

소개글

마케팅 강의시간에 발표했던 자료입니다.

설화수의 시장 세분화를 통한 각 단계별 전략과 간단한 내용들이 수록되어 있습니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 제품관련 목표

Ⅱ. 본론
2. 환경분석
1) 외부환경 분석
2) 경쟁업체 분석
3) SWOT 분석
3. 마케팅 전략(STP)
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
4. 4P 전략
1)PRODUCT
2)PRICE
3)PLACE
4)PROMOTION

Ⅲ. 결론
5. 결론 및 전망

본문내용

(3)Opportunity
-웰빙 열풍 속 한방화장품에 대한 선호도 증가
-한방화장품에 대한 국가의 정책적 지원•육성 전망
-점진적인 내수 회복으로 국내 화장품 시장의 감소세가 진정될 전망
-한류열풍을 통한 중국화장품 시장의 국내 브랜드의 틈새시장 공략 가능성 증대

(4)Threats
-주요 화장품 업체들의 한방화장품 출시 붐에 따른 경쟁심화
-제조물책임법, 소비자보호법 등이 강화되어 고객들의 권리 및 영향력 등이 증가
-다국적 유통업체들의 국내시장 진출, 선진화•전문화된 전문점 운영 가능성
-무점포 판매인 전자상거래, 통신판매, 홈쇼핑 등 활성화 등 유통경로 다양화
-화장품 시장에서의 소비자들의 선택폭 확대


3. 마케팅 전략(STP)

1) Segmentation
(1) 인구 통계학적 변수
① 성별
남성 - 남성은 나이에 관계없이 기초 단계의 화장품을 주로 이용하며 피부에 민감한 반응을 나타내지 않는 집단이며, 노화에 대한 관 심도도 여성보다는 적다.
여성 - 기초는 물론이고 색조에도 많은 관심과 민감도를 보인다. 또 한 노화과정에 민감한 반응을 보이며 보다 젊어지려고 노력한다.

② 연령
10세 이하 - 대부분의 화장품소비가 부모님들에 의해 이루어지고 있 다. 직접 소비의 대상이 아니므로 우리의 세분화 안에 들 어가지 않는다.
10대 - 부모에 의해 구매하는 경향이 있지만 자기가 직접 구매의 사 결정 영향력을 행사하기 시작하는 나이이다. 기초와 더불 어 색조 화장품 군에도 관심을 보이며 소비하기 시작한다.
20대 - 본격적으로 화장품의 주체적인 구매가 나타나며 기초와 색 조는 물론 피부노화의 예방과 방지를 위해 기능성 화장품의 구입이 시작된다.
30대 이후 - 피부노화의 염려를 위해 더욱 다양하고 많은 기능성 화장 품의 구매가 많아지며 좀 더 좋은 질의 제품을 요구한다.

참고 자료

없음