하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이

소개

하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이

하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이점에 대해서 말하기 전에 먼저 하이테크 마케팅이 무엇인지에 대해서 알아보도록 합시다. 하이테크 마케팅이란 간단하게 말하자면 ‘하이테크 상품을 대상으로 하는 마케팅’입니다. 즉, 전통적 소비재와 대비되는 하이테크 상품의 특성에 맞는 마케팅을 하는 것일 말합니다. 하지만 하이테크 제품이라고 해서 무조건 하이테크 마케팅을 구사하는 것은 아닙니다. 왜냐하면 하이테크라는 것은 첨단 산업을 말하는 것인데 이것은 기존의 전통적인 산업에 비해서 그만큼 비용도 많이 들어가고 위험성도 높습니다. 또한 성공에 대한 보장도 없고 소비자들이 아무리 첨단제품이라 할지라도 구매의사를 표출하지 않는다면 굳이 하이테크 마케팅을 사용할 필요가 없기 때문입니다. 그러면 우리는 하이테크 마케팅이 구체적으로 어떻게 전통적 마케팅과 다른 차이점이 있는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

목차

하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이

● 시장 불확실성
● 기술 불확실성

① 전통적 마케팅
② 하이테크 마케팅

하이테크 산업의 차별적인 마케팅 전략

Innovators
Early adopters
Early majority
Late majority
Laggard

캐즘의 극복

본문내용

하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이

하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이점에 대해서 말하기 전에 먼저 하이테크 마케팅이 무엇인지에 대해서 알아보도록 합시다. 하이테크 마케팅이란 간단하게 말하자면 ‘하이테크 상품을 대상으로 하는 마케팅’입니다. 즉, 전통적 소비재와 대비되는 하이테크 상품의 특성에 맞는 마케팅을 하는 것일 말합니다. 하지만 하이테크 제품이라고 해서 무조건 하이테크 마케팅을 구사하는 것은 아닙니다. 왜냐하면 하이테크라는 것은 첨단 산업을 말하는 것인데 이것은 기존의 전통적인 산업에 비해서 그만큼 비용도 많이 들어가고 위험성도 높습니다. 또한 성공에 대한 보장도 없고 소비자들이 아무리 첨단제품이라 할지라도 구매의사를 표출하지 않는다면 굳이 하이테크 마케팅을 사용할 필요가 없기 때문입니다. 그러면 우리는 하이테크 마케팅이 구체적으로 어떻게 전통적 마케팅과 다른 차이점이 있는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

먼저 마케팅이라는 것을 ‘기술 불확실성’과 ‘시장 불확실성’이라는 두 가지 관점에서 분류를 하여서 두 가지 마케팅의 차이점에 대해서 논의를 해보도록 하겠습니다.

전통적 마케팅과 하이테크 마케팅의 차이점에 대해서 이야기하기 전에 하이테크 마케팅과 전통적 마케팅의 차이를 보여주는 두 가지 관점에 대해서 먼저 논의하도록 하겠습니다.

● 시장 불확실성

마케팅에서 시장은 고객과 거의 동일한 의미로 사용됩니다. 시장 불확실성은 고객의 필요, 반응과 관련된 불확실성을 의미합니다. 이러한 불확실성은 다섯 가지 원천에 의해서 영향을 받고 결정이 됩니다.



⇨ 신기술이 고객의 어떠한 욕구를 충족을 시킬 수 있는가?
⇨ 미래의 고객의 욕구는 어떻게 변화할 것인가?
⇨ 산업 표준이 어떻게 결정이 될 것인가?
⇨ 혁신의 확산 속도는 어떠할 것인가?
⇨ 잠재 시장의 규모는 얼마나 될 것인가?

참고자료

· 없음