롯데월드 마케팅전략분석

소개

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

서론
- 롯데월드 선정 동기&목적
본론
- 상황분석
- 마케팅 실행계획

본문내용

평일 가족 패키지상품
시장 세분화, 표적시장
평일의 수요가 주말에 ½
서비스업의 증가로 인한 휴일 패턴변화
13세 이하의 어린이 동반 가족 타겟
마케팅믹스
제품, 사람, 패키징, 프로그래밍, 가격, 프로모션
포지셔닝 접근법
가격부담 낮춰 평일 이용
아이들 관리 용이
아이들과 함께 놀 거리제공

평일가족 패키지상품
롯데월드가 얻어내는 이점
평일 소비자에게 만족도
가격탄력성에 따른 평일 수요 증가
집 근처의 접근 용이한 공원이라는 이미지
비수기 타개를 위한 방법
놀이기구 이용효율성 증가

평일 패키지 설문내용
평일가격차별 = 이용가능↑
아이들 시설을 함께 이용에 만족
현실과 설문의 차이 인식
하지만!! 가능성 확인

고객이미지 전환
안전성 현재 상황
안전성에 대한 문제 단순히 은폐
적극적인 홍보 없음
안전성 이미지 전환
안전성 시인, 분석, 개선
안전성에 대한 적극적인 홍보 마련

참고자료

· 없음