[이마트 중국진출사례] 이마트 중국진출사례

소개

<경영 / 무역학 - 중국에 진출한 한국기업의 상공사례>

현재 국내에 대형유통업체들이 난립하면서 포화상태에 이르르고 있습니다.
이에 신세계 이마트는 1997년 중국에 이마트 1호점을 개점하면서 현재까지 꾸준한 상승세를 타고 영업을 하고 있습니다.
신세계 이마트는 어떠한 위치에 올라있으며 어떠한 전략으로 중국에 진출했는지 SWOT분석과 4P전략을 통해 알아보고 성공요인을 6가지 키포인트로 알아봅니다.

목차

1. 신세계 E-MART의 소개

2. 중국시장 환경 분석

3. 중국 진출전략(SWOT, 4P전략)

4. 중국 E-MART의 성공요인

본문내용

성숙기
2006년 9월 월마트코리아 인수
2007년 말 기준 업계 1위 고수
1. 신세계 E-MART 소개
신세계 E-MART의 현재 위치
한국능률협회컨설팅(KMAC)의
K-BPI(Korea BrandPower Index) 조사
2. 중국 시장환경
중국의 유통시장 상황
중국의 유통업은 소비호조, 개방등에 힘입어 빠르게 성장
중국기업간 인수합병, 다국적 기업의 진출 → 대형화
2004. 12 : 외자 유통기업에 대한 지분제한이 철폐되면서
외자기업과 중국기업간의 경쟁이 치열해짐
로컬 대기업은 물론 일부 다국적 기업도 경쟁에서 도태
국내 업체도 할인점이 진출해 있으며 시장 진입단계를 넘어
성장과 안정의 단계로 도약중에 있음(E-MART)
2. 중국 시장환경
중국의 유통시장 상황
* 중국은 높은 경제성장 지속
* 국민의 소득이 가파르게 상승
* 급부상하는 시장을 선점
- 빠른 매장 출점
2. 중국 시장환경
중국내 E-MART 진출현황
8
2012년 까지 점포수 50개 목표!
2. 중국 시장환경
중국내 E-MART 진출현황
이마트 10호
상하이 난차오점
이마트 1호
상하이 취양점
3. 중국 진출 전략
SWOT 분석
s
1. 국내시장에서의 성공 노하우
2. ‘이마이더’에서 느껴지는 친근감
3. 현대적인 시설
w
1. 타기업에 비해 늦은 시장진입
2. 해외시장의 진출경험 부족
3. 입지 선점의 우위가 없음
3. 중국 진출 전략
SWOT 분석 [~이어서]

참고자료

· 1. 한국경제신문
· 2. 중앙 조인스 닷컴
· 3. 조선일보 홈페이지
· 4. 신세계 이마트 중국 홈페이지