이베이의 글로벌 경영전략

소개

이베이의 글로벌 경영전략에 대한 레포트입니다

목차

Ⅰ. 왜 e-bay인가?
1. e-bay를 선택한 이유
2. e-bay 의 창업정신
3. CEO 소개

Ⅱ. e-bay
1. 회사연혁
2. 경영철학
3. e-bay 결재방법과 판매수수료 요금정책
1) 결재방법
2) 판매수수료 요금정책
4. e-bay의 지출 구조
5. e-bay 성공의 4가지 원인
6. 국내Auction에게 현지권한 부여
7. e-bay의 스카이프(Skype)인수

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 자료출처

본문내용

5. e-bay 성공의 4가지 원인
- 경매는 이미 오래 전부터 매력적인 인터넷 사업 아이템으로 인식돼 왔다. e-bay가 1995년 사업을 시작한 뒤로 온라인에 수많은 경쟁자들이 나타났지만 모두 제대로 된 수익을 올리지 못하고 있는 형편이다. 현재 온라인 경매 분야에서 꾸준한 수익을 올리고 있는 곳은 단연 e-bay 뿐이다.
e-bay가 이렇게 업계의 경쟁을 물리치고 시장을‘독점’하고 있는 까닭은 크게 4가지 이유로 분석된다.
․ 선발 주자 :‘선발 주자’란 말은 인터넷 업계에서 가장 중요하게 인식되는 단어 중 하나일 것이다. 특히 온라인 경매 업계에서 선발 주자 자리를 점했다는 것은 더할 나위 없이 중요한 의미를 갖는다. e-bay 성공의 최대 비결은 경매 업계에서 가장 먼저 자리를 잡고 더 많은 회원을 끌어들인 데 있다. 특히 e-bay는 사업을 시작한 지 단 3달 만에 사이트 내 아이템 수를 1억800만개까지 늘리는 경이적인 성과를 올렸다. 이미 1억 가지가 넘는 아이템을 팔고 있는 경매 사이트와 이제 겨우 100만 개의 아이템을 마련한 사이트와 서로 경쟁이 되지 않는다는 것은 명약관화한 사실이다. 이처럼 e-bay는 업계에서 가장 먼저 자리를 잡고 인지도를 높임으로써 다른 후발업체들이 시장에 발을 붙이기 힘들게 만들었다.
․ 브랜드 : 브랜드 역시 인터넷 업계에서 가장 널리, 가장 중요하게 인식되는 단어 중 하나다. 브랜드는 인터넷 시대에 들어 그 가치가 지나치게 과장되는 바람에 논란이 되기도 했다. 하지만 e-bay는 온라인에서 이 브랜드의 힘을 가장 잘 활용하고 있는 기업 중 하나다. e-bay는 광범위한 마케팅 캠페인을 통해 매우 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 그로 인해 더 많은 회원들을 끌어들일 수 있었다.
․ 안전성 : e-bay는 돈을 받고 물건을 배송하지 않는 회원이나 물건을 받고 돈을 송금하지 않는 회원에 대해 매우 강력한 제재 조치를 내리고 있다. e-bay의 이른바“페어 플레이”정책은 회원들이 온라인 경매에 대해 안심하고 더 많은 참여를 하도록 유도했다.
․ 세분화된 시장 : e-bay는 지금 당장 사람들에게 인기가 있는 아이템만 취급한 것이 아니었다. e-bay는 오랫동안 사람들이 관심을 가질 수 있는 세분화 된 아이템 목록도 취급함으로써 e-bay 커뮤니티의 지속적인 성장을 가져올 수 있었다. 관심이 분야가 세분화 되지 않은 일반 웹 서퍼들만 무작정 끌어 들인 것이 아니라, 특정한 관심을 갖는 사용자 그룹을 만들어 그들의 커뮤니티 형성을 위한 서비스를 제공했던 것이다.

참고자료

· ․ 매일경제 뉴스센터 www.mk.co.kr
· ․ 중앙SUNDAY sunday.joins.com
· ․ 조선닷컴 www.chosun.com
· ․ LG경제연구소 www.lgeri.com