렉서스(LEXUS) 마케팅분석과 한국진출사례분석

소개

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 서론

TOYOTA / LEXUS 소개

Ⅱ. 본론

1. 상황분석
2. LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝 (Product Positioning)

Ⅲ. 한국 시장 상황 분석

1. 국내 수입 차 시장 상황
2. 한국 내 경쟁사 분석 : BMW & Benz
3. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)

Ⅳ. 결론

1. LEXUS의 성공요인
2. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
3. LEXUS의 해결과제

본문내용

LEXUS 소개

렉서스의 브랜드 정신: ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’

Lexus-like 형용사 :최상의 제품,최상의 품질을 뜻함

렉서스는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사

세계 자동차 역사의 거대한 산맥 도요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 도요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승


1)시장분석
①.수요분석
- 수요의 성장분석
오일쇼크 이전 : 초대형의 크기,높은 배기량의 차 선호
(캐딜락, 뷰익, 링컨)
73년 오일쇼크 : 소형차를 주력으로 진출한 일본 자동차업계의 성공 배경
80년대 후반(렉서스출시 시기) : 고급 차 시장의 안정세 돌입단계 -> 성장가능성
- 수요의 질적분석
렉서스는 고급 차 시장의 소비자 성향을 파악함으로서 성공할 만한 시장을
찾을 수있었다.
렉서스는 가격이 비교적 저렴함과 동시에, 우수한 품질과 기능을 갖추고,
부드러운 승차감까지 만족시킬 수 있는 제품을 개발한다면, 고급차 시장에서 분명한 경쟁력을 갖게 될 것이라고 판단하였다.

② 경쟁자분석
길이 5미터를 넘나드는 대형 고급세단의 개발을 목표
대형차의 같은 제품군 - 벤츠, BMW, 재규어, 링컨, 캐딜락

1950년대 당시 미국인에게 일본의 제품은 장남감정도의 이미지 그러나 1989년 출시 이후 불과 1년만에 톱 브랜드로 등극 일본의 최초 프리미엄 브랜드

참고자료

· 없음