[국제경영]외식프랜차이즈 미스터피자(Mr. Pizza) 중국시장진출전략

소개

미스터피자(Mr. Pizza) 중국시장진출전략에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 중국시장진출배경
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 중국시장진출전략
7. 문제점분석
8. 향후 전략

본문내용

1990년 ㈜한국미스터피자 설립
1999년 미스터피자 100호 점, 대학로점 오픈
2000년 중국 북경 미스터피자 건국문점 오픈
2006년 여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상
2년 연속 수상
2007년 300호 점 오픈(제주 중앙점)
기업소개
기업소개
1998
중국, 프랑스 미국에 상표등록 출원
100호점(대학로점)
2000
중국베이징 1호점 건국문점 개점
북경만보 우수피자점 선정
120호점(코엑스 1호 점) 개점
2001
2002
제1회 전국 도우 매직쇼 콘테스트 대회
중국베이징 2호 점 오도구점 개점
중국베이징 3호 점 잉커점 개점
북경만보 2년 연속 우수
피자점 선정
160호 점(서산점)개점
1999
기업소개
중국베이징 4호 점 동방광장점 개점
중국베이징 5호 점 완징점 개점
2003
2004
중국 7호 점 화평점 개점
2005
2006
200호점(영등포점)개점
“기름 뺀 수타피자”에서 “Made for Women”으로 브랜드 슬로건 교체
중국 베이징 7호 점 팡좡점 개점
중국 천진 체육중심점 오픈
중국중관촌점 오픈
2007 LA월셔 1호 점 오픈
기업소개
양마허 그룹
한우리 산업
찬음유한공사
합작회사를 통해 중국진출을 위한 발판을 마련하였으며, 그 후 꾸준한 매장과 매출액 증가를 보이고 있다,
기업소개
중국 GDP의 증가로 인한 꾸준한 외식시장의 성장
중국시장진출배경
요식업 관리시스템 정비
프랜차이즈 유망업종
중국내의 요식업이나 프랜차이즈에 대한 시스템적, 법적 개선
월별시장정보분석보고제도 시행
오래된 전통 식단들에 대한 개혁 추진
지방 요식업관리 체제 개혁 단행
‘유통프랜차이즈 관계법’ 발효
독자프랜차이즈 기업 설립 법적 가능
외국업체 중국시장 개척
중국시장진출배경
Threat
1. 피자시장 선점 경쟁업체
2. 피자 대체 외식업체의 등장
3. 공산주의
Opportunity
1. 주5일제 확산과 더불어 외식문화 확산
2. 08년 북경올림픽과 2010년 상해EXPO
3. 중국 소비자의 소비성향 변화
4. 프랜차이즈 법 제정
Weakness
1. 낮은 브랜드 인지도
2. 다양한 광고매체활용 제약

Strength
1.차별화 된 피자
2.북경물류센터
3.차별화 된 서비스
SWOT분석
지리적변수
동부연해경제권
북부 연해경제권
남부연해경제권
동북지역경제권
황화중류경제권
사회심리적변수
원바오족
샤오캉족
지식인족
신세대족
여피족
연령별

참고자료

· www.mrpizza.co.kr
· www.fnnews.com
· www.lgeri.com
· www.seri.org
· www.nso.go.kr
· 중국마케팅- 김용준, 2006
· 한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
· 한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구 - 김현복, 영남대 대학원, 2005
· 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
· 차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003  
· 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경영대학원, 2002