[마케팅원론]피자업계 1위 도약을 위한 `미스터피자` 마케팅전략(A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅원론]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 피자헛에 이어 ‘도미도 피자’와 함께 업계 2위를 치열하게 다투고 있는 ‘미스터 피자’의 마케팅전략을 분석하고 향후 발전전략에 대해 알아보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 피자시장 분석
(1) 시장규모
(2) 업계현황

2. Mr. Pizza 소개

3. 환경분석
(1) 외부분석(거시) : 5D, PLC, 5 Forces Model, 시장지위분석
(2) 3C(Competitor, Customer, Company) 분석

4. S.W.O.T 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportuinty)
(4) 위협(Threat)

5. Issue 도출 및 목표수립

6. STP
(1) 사장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장 선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

7. 4P MIX
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) PROMOTION
(4) 유통(Place)

8. 결론

본문내용

1. 피자 시장 현황
1. 피자 시장 현황
(1) 시장규모
-FR시장과 더불어 피자시장 성장세 계속-
국내 기업형 양식 시장은 06년 기준 약 3조원 규모로 추정되며, 그 중 최근 5년간 연평균 25% 고성장한 FR시장과 더불어 피자도 14%의 안정적인 성장세를 유지해왔다. 이러한 가운데 기업형양식시장은 연평균 17% 성장하여 2010년에 5.6조원의 규모로 확대되고 이중 피자시장은 9%내외로 성장하여 1.6조원의 시장규모가 예상된다.

-연도별 피자시장 성장 현황-
국내 피자시장은 85년 피자헛 진출이래 20여년간 고속 성장하여 06년 1.1조원규모의 시장을 형성하고 있으며 02년 이후에도 13%대의 성장세를 보이는 단계에 있다.

•85~95년 / 85년부터 95년에 이르는 기간 동안에는 성장율 약14%로 성장한 도입기였고 피자헛이 85년에 진출 마땅한 경쟁사가 없는 독점적 상황에서 TV-CF 등을 통해 인지도 증대를 통해 시장을 장악했으며 이때의 주요제품은 피자헛 고유의 팬피자였다.

•96~2001년 / 피자시장은 96년부터 2001년에 이르기까지 성장율이 약22%에 이르는 고도성장기를 맞이했다. 92년 빨간모자, 98년 성신제피자, 2000년 피자에땅 등 국산브랜드가 진출하기 시작했다. 대신 피자인, 쉐이키스, 리틀시저스 등 외국계 철수가 이뤄졌으며 피자헛, 도미노, 미스터피자의 3강 업체중심으로 시장구도가 재편됐으며 배달피자시장이 급성장했다.

•2002~2006년 /2002년부터 2006년까지 성장율이 약 13%로 떨어졌지만 안정적인 성장기를 겪었다. 2003년 미국 피자 회사 파파존스가 진출했으며 중소 FC 브랜드가 난립했다. 한편 기업형 브랜드의 점유율 지속확대 및 시장피자, 배달전문 피자업체 성장이 이뤄졌으며 마침내 피자시장이 1조원 돌파했다.

•현재 / 피자헛이 매출이 정체 되어있는 사이 2,3위 업체인 도미노피자와 미스터피자가 약진하기 시작했다. 현재 시장의 구도는 프리미엄피자 대 저가시장피자로 이원화되어 있는 상태로 프리미엄 피자 시장의 피자헛, 미스터피자, 도미노피자가 상위업체로 우위를 보이고 있다.

참고 자료

없음