국제마케팅의 환경분석

소개

국제마케팅의 환경분석인 경제적 환경, 사회문화적 환경, 법·정치적 환경, 법적 환경에 대한 레포트입니다.

목차

-1- 경제적 환경
1. 국제 경제 환경
1) 세계경제의 글로벌화
2) 다자간 협상 및 국제기구
3) 지역경제통합
4) 경제통합의 효과

2. 개별 국가의 경제적 환경
1) 경제체제
2) 시장특성
3) 구제수지 및 무역패턴
4) 물가수준 및 인플레이션

-2- 사회문화적 환경
1. 문화의 개념과 의의
1) 문화의 개념과 특성
2) 문화의 구분
3) 이문화에 대한 인식과 적응

2. 문화적 환경과 국제마케팅
1) 언어
2) 미학
3) 가치관 및 태도
4) 가족관계
5) 사회 계급구조
6) 종교 및 미신

-3- 법·정치적 환경
1. 정치적 환경
1)정치적 환경과 정치적 위험
2)정치적 위험의 내용
(1) 수용과 몰수
(2) 경제적 간섭 및 규제
(3) 민족주의
3) 정치적 위험에 대한 대응
(1) 합작투자
(2) 현지화
(3) 현지국의 의존도 제고
(4) 보험가입
(5) 지리적 다변화

2. 법적 환경
1) 법체계
2) 법적 관할권
3) 법적 분재의 해결
(1) 조정
(2) 중재
(3) 소송

본문내용

1. 국제 경제 환경
1) 세계경제의 글로벌화
기업의 국제마케팅 활동에 포괄적인 영향을 미치는 중요한 국제 경제적 환경은 글로벌화 추세이다. 시장(소비자), 경쟁, 마케팅, 생산 등 모든 여건과 활동이 개별 국가 차원에서, 혹은 국경을 전제로 하여 고려되고 분석되기보다는 전세계를 하나의 커다란 시장으로 인식할 필요성이 점점 증가하고 있다. 한 산업의 글로벌화를 촉진하는 요인은 크게 시장요인, 비용요인, 정부요인, 경쟁요인 등으로 구분된다. 산업에 따라 각 요인이 영향을 미치는 정도나 형태는 달라질 수 있으며 시간의 흐름에 따라서도 변화할 수 있다.
① 시장요인의 변화로는 우선 국가간 1인당 소득수준의 격차가 좁혀지고 생활패턴 및 소비자 기호가 동질화되는 국가간 수렴 현상을 들 수 있다.
② 비용요인으로서는 기술혁신이 가속화되며 규모의 경제를 위한 계속적인 노력이 이루어진다는 점을 들 수 있다.
③ 정부요인으로는 국가간의 경제적 장벽의 완화와 국가간 협조를 들 수 있다.
④ 경쟁요인으로는 세계 무역량이 지속적으로 증가하면서 서로 다른 국가에 있는 경재자들간의 경쟁관계가 치열해지고 있다는 점을 들 수 있다.

2) 다자간 협상 및 국제기구
전세계 다수의 국가가 참여하는 협약이나 국제기구는 정부의 경제정책은 물론 개별 기업의 국제경영 활동에 직접적인 영향을 미친다는 점에서 매우 중요한다.1995년 설립된 WTO(World Trade Organization, 세계무역기구)는 서비스산업을 포함한 당양한 분야에 있어 시장개방 및 무역장벽 해소를 지향하고 있으며, 국제무역과 관련된 국제분쟁을 다루기도 한다. 이 외에 환경오염을 유발하는 국가나 기업에 일정한 제재를 가하는 문제를 노의하는 Green Round, 경쟁제한 및 독과점 관련 문제를 논의하는 Competiton Round 등도 국제마케팅 활동에 영향을 미칠 수 있는 환경 요인이다.

3) 지역경제통합
전반적으로 경제적 국경 개념이 퇴색되어 가는 추세와 함께 나타나고 있는 또 하나의 추세는 지역경제의 통합 현상이다. 경제통홥은 그 통합 정도에 따라 자유무역지역, 관세동맹, 공동시장, 경제연합 등의 단계로 이어진다. 자유무역지대(free trade area)는 역내 국가 사이에 관세나 수입물량 제한을 철폐하는 것이고, 관세동맹(customs union)은 여기에 공도의 대외 관세시스템을 추가하는 것이다.

참고자료

· 없음