해외진출 전 국제마케팅 환경의 변화가 기업에 미치는 영향을 정확하게 분석하고 확인

소개

"해외진출 전 국제마케팅 환경의 변화가 기업에 미치는 영향을 정확하게 분석하고 확인"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서 론
제 1 장 연구의 목적 및 방법구성
제 1 절 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 구성

2. 본 론
제 1 장 국제마케팅의 이해
제 1 절 국제마케팅의 개념
제 2 절 국제마케팅의 환경유형
1. 국제경제 환경
1) 세계경제의 글로벌화
2) WTO
3) 경제체제
2. 정치적 환경
1) 정치적 위험의 개념
2) 정치적 위험의 원천과 영향
3. 법체계
1) 관습법 체계
2) 성문법 처계
3) 법적관할권
제 3 절 국제마케팅환경분석 성공사례

3. 결 론
제 1 장 연구의 요약 및 결론

4. 참고문헌

본문내용

우리나라는 인적자원에서는 한계가 있으므로 해외는 우리에게 큰 시장이다. 그래서 기업들은 자국뿐만 아니라 글로벌적으로 발전하고 있는 추세다. 오늘날 해외에서 성공하는 한국기업들은 많다. 하지만 그들은 무작정 해외진출만 했을까? 해외진출하기 전에는 위험한 리스크 들이 많다. 예측할 수 없는 간접 혹은 직접적인 요소들이 나타날 수 있으므로 무작정 진출만 한다고 생각하면 실패할 확률이 높다. 그래서 해외진출 하기 전에 제일 중요한 부분은 환경분석 이라고 생각한다. 그러므로 국제마케터는 해외진출 전에는 국제마케팅 환경의 변화가 기업에 미치는 영향을 반드시 정확하게 분석하고 확인해야 하고 이해해야 한다.
더 자세하게 말하자면 기업이 달성하고자 하는 모든 부분을 포함할 수 있다. 환경이 변화함으로써 한편으로는 좋은 기회도 제공할 수 있지만 위험도 제공한다. 그러므로 기업내부의 상황을 완벽하게 분석하고 외부환경도 자세하게 분석해야 한다. 또한 경쟁사와의 비교도 해야한다. 경쟁사가 가지고 있는 강점이나 약점들을 알아야 하며 자사와 어떤 차이가 있는지 파악해야 한다. 내부와 외부 분석이 끝난 후에는 진출하고자 하는 환경을 분석하고 예측하여 어떤 영향을 미치고 있는지 보아야 하며 더 나아가 진출하는 환경에 대해서 전략방향을 세워야 한다.
국제마케팅은 창의적이고 다른 사람들이 생각하지 못했던 것을 생각해낼 정도로 새롭게 만들어 낼수 있는 생각이 필요하다. 그래서 국제마케터는 매우 중요한 역할을 담당하고 있으며 획기적인 전략을 창출할수 있는 능력이 있어야 한다. 전략을 철저하게 세우고 국제마케팅에 대한 환경 전략도 대응해야 한다. 기업이 세우는 목표를 달성할수 있게 만들 수 있는 국제마케터의 의사결정은 중요하며 성공과 실패를 좌우 할수 있는 카드 라고 볼수 있다. 올바르게 판단하고 예측하는 것이 기업의 미래 발전에 영향을 미칠수 있다.

참고자료

· 김숙웅, “국제마케팅의 환경에 관한 연구”,숙명여자대학교,박사학위논문.1998
· 정대영,국제마케팅,두남출판사, 2004년
· 김윤진,“국제마케팅환경에관한연구”,호남대학교,학사학위논문,2005
· 홍성헌,“글로벌경재시대의 국제마케팅, 우용출판사,2008
· 김주헌,“국제마케팅 환경과 전략”,문영사,2000년
· http://blog.naver.com/pkcho123/120030310678
· 임성훈“표준국제마케팅”학현사,2012년
· 박길상“국제마케팅”비앤엠북스,2012년
· 이장로,문희철“국제마케팅”무역경영사,2008년
· 김성영“국제마케팅”한국방송통신대학교,2011년
· 이덕훈“국제기업과 환경”교우사,2005년
· 권기대“마케팅전략”박영사,2016년