잡지광고제작리포트(기획서)

소개

잡지광고 제작리포트(기획서)입니다.

목차

1. Primary Research
2.제품 분석
3. 경쟁자 조사
4. Target Audience
5. SWOT 분석
6. As-Is & To Be
7. Customer Research
8. Objective
9. A.D Strategy
10. Media Strategy
11. Promotion
12. Budget

본문내용

1. Primary Research
♦현재 다이어트 비디오 시장은 과잉 공급 상태임.
♦현 상태로 시장 진입 시 큰 수익 얻기 어려움.
♦현재 다이어트 비디오 시장 :
5년 전 이소라의 다이어트 비디오를 시작으로 연예인들이 경쟁적으로 내놓고 있는 다이어트, 요가, 건강 등의 테마 비디오가 경기침체와 맞물려 수익을 내지 못해 악전고투하고 있음.
♦현재 나와 있는 다이어트 비디오 상품 :
이소라의 다이어트 비디오 1,2편, 조혜련 다이어트댄스1, 조혜련 태보 비디오, 최윤영의 요가1,2 , 가수 빈의 태보 다이어트댄스비디오, 원정혜의 요가비디오, 노현희의 댄싱 다이어트 비디오 등
-->이렇게 계속적으로 연예인들이 다이어트 비디오를 내놓고 있으나 최윤영의 요가비디오이외에는 현재 그렇다 할 판매수익을 남기지 못하고 있음.

2. 제품분석
별도의 운동 기구가 필요 없는 쉽고 간편한 프로그램
웨이트 트레이닝 필라 테스 요가 스트레칭 킥복싱 등의 다양한 운동 프로그램의 정수만을 뽑은 고효율 프로그램 도서.
101분 분량의 비디오 프로그램도 함께 판매.
♦가격 : 도서12,000원 , 비디오 2개 29,000원
♦저자: 세계 정상급 피트니스 트레이너 정지영

3. 경쟁자 조사
♦조사 결과 현재 시장에서 가장 판매율이 높은 최윤영의 요가비디오를 선정하여 분석하여 보고자 함.
♦미스코리아로 데뷔하여 여러 드라마를 통해 미모와 몸매가 입증된 상태라 소비자들의 관심을 끌 수 있었음.
♦최근 요가는 젊은 보보스족들 사이에서 폭발적인 인기를 누리면서 급속하게 전파되고 있음.
♦이미 몇몇 연예인들이 요가 비디오를 출시했지만, 전문적인 요가솜씨로 요가세계를 깊이 있게 보여주는 것은 이 비디오가 처음.

참고자료

· 없음