[A+]광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

소개글

2023년 해커스 '광고학' A+를 받은 레포트입니다
과제 주제 "광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다."로 A+를 받았으며, 담당 교수님께 광고사례와 관련 사진 삽입에 대해 좋은 평가를 받았습니다.

카피** 표절검사시 표절률 16%이며, 여러 논문과 도서를 보며 직접 작성했습니다.
해커스 과제물 가이드에 맞춰서 표지와 목차, 서론, 본론, 결론으로 구성되어있어 과제틀을 잡거나 참고하기 좋은 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의
2) 광고 목적에 따른 6가지 분류
3) 임의로 선정한 3가지 광고에 대한 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

서론
광고는 자본의 필요에 따라 만들어지고 집행되지만 문화 컨텐츠로써 사람들의 일상생활에 많은 영향을 미친다.
2010년대에 접어들면서 ICT 기술이 급속하게 발달하였고 이에 따라 미디어 환경 또한 급격한 변화를 가져왔다. 텔레비전, 라디오, 잡지, 신문과 같은 전통 미디어와 웹, 모바일, 가상현실 등의 새로운 미디어 간의 융합으로 미디어의 개념과 범위가 확장되었다. 이로 인해 소비향태도 다양화되고, 복잡해지는 양상이 생겨났다.
광고 매체로서 미디어가 변화한다는 것은 광고 산업 또한 변화하고 있다는 것과 같은 의미이다. 광고매체가 다양화된다는 것, 매체에 따라 새로운 광고기법이 등장한다는 것은 기존의 광고 산업에 있어 기회 요인이자 위협 요인이기도 하다.
본 레포트에서는 광고 목적에 따른 분류와 그 사례들을 통하여 광고에 대해 알아보고자 한다.

본론
1. 광고의 정의
광고의 정의란, 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 여러가지 다양한 매체를 통하여 어떠한 상품이나 서비스를 특정대상(Target)에게 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션을 말한다.
광고는 마케팅적인 관점에서부터 커뮤니케이션적 관점, 통합적 관점으로 그 개념이 점점 변화되어 왔다.

2. 광고 목적에 따른 6가지 분류
광고는 무엇을 광고의 대상(Target)으로 하느냐에 따라 6가지로 분류하고 있다.
첫번째, '제품광고'는 광고의 대상인 제품의 강점을 강조하거나 다른 경쟁 제품과의 차별점을 알리는 광고를 말한다.
자사의 새로 개발된 신제품이나 기존 제품을 광고매체를 통해 알리고 판촉하기 위한 광고로써 가장 흔히 접할 수 있는 광고이다.

참고 자료

광고산업의 지속 성장을 위한 건전성 확보 방안 연구(김병희, 이희복, 성윤택, 양승광, 김지혜, 한국방송광고진흥공사, 2021)
공익 광고의 주제 유형별 효과 : 이슈 유형(사회적-개인적)에 따른 메시지 및 수용자 변인의 영향(조용석, 황장선, 한국광고홍보학회, 2007)
광고의 새로운 정의와 범위 : 혼합연구방법의 적용(김병희, 한국광고학회, 2013)
소셜미디어의 시대, 광고 커뮤니케이션의 진화와 소비자 이해 : 해석주의 고나점에서 내러티브 패러다임의 적용 가능성을 중심으로(김봉현, 한국광고학회, 2019)