광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 산업의 개요
1) 광고의 정의
2) 광고산업의 정의
3) 광고산업의 특징
2. 광고 산업에 대한 이해와 생각의 제시
1) 광고 산업의 현재 동향
2) 광고 산업의 발전 방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

트렌드에 민감하면서 침체될 확률이 적은 산업은 ‘광고 산업’일 것이라 생각된다. 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오 등의 기존 광고는 침체를 보이고 있지만 또 다른 매체로 떠오른 SNS시장, 유튜브 등의 분야에서는 광고 산업이 거대한 체계를 구축하며 활성화되고 있기 때문이다. 때문에 대기업들은 새로운 광고산업 분야에 진출하거나 해외 진출 전개를 강화하고 있으며, 디지털 영역의 급성장 국가나 지역에서의 시장 확대를 추구하고 있다.
IT의 보급으로 인해 인터넷, SNS 등의 광고는 급격하게 성장하고 있어 미래의 광고 산업도 큰 진화를 맞이할 것으로 보인다. 실제 동영상 광고는 인터넷 광고 시장에서 가장 급성장하고 있는 분야이며, 스마트폰, 태블릿 PC 등 이용 인원수는 해마다 증가하고 있다. 또 이러한 이용 시간에 발 맞추어 애플리케이션, SNS의 콘텐츠 영역 사이사이에 표시되는 광고 시장도 단번에 확대되고 있다.
우리나라의 광고산업은 개방을 통해서 경쟁력을 키워 왔다. 또 이러한 경쟁력 강화는 국가 브랜드 이미지 제고로 이어졌으며,......<중 략>

참고 자료

김영호, 톡톡 튀는 마케팅, 새로운 제안, 2005.04.13.
마크 턴케이트 저, 광고판, 이실MBA, 2009.01.19.
이종관, 스마트 미디어 시대의 광고산업 변화, 서울연구원, 동향-연구보고서, 2011
노병성, IMF 이후 한국 광고산업의 환경변화에 관한 연구, 한국광고홍보학보,학술논문, 1999