마케팅 채널 선정 및 사례와 특징

소개글

"마케팅 채널 선정 및 사례와 특징"에 대한 내용입니다.

목차

1) 선택한 5개 미디어별로 가장 인상깊은 광고, 혹은 기억나는 광고를 각각 하나씩 골라 적으십시오. (5개의 광고)
2) 5개의 광고에 대해 왜 선택하게 되었는지, 그 이유를 생각해보고 분석해서 기술해 보십시요.

본문내용

TV
요즘 다시 리뉴얼되서 광고하고 있는 타먹는 음류 ‘링티’가 생각납니다. 작년에 ‘마시는 링거’라는 컨셉으로 광고를 진행했으나 소비자들의 고발로 허위광고에 적발된 사례가 있었습니다. 하지만 올해 TV 광고를 다시 진행하면서 특별한 멘트나 설명없이 자사 브랜드 물통에 ‘링티’를 녹이는 장면을 보여주며 소비자로부터 궁긍즘을 유발시키고 있습니다.
TV 광고를 보면 티끌없는 물에 제품이 녹아드는 모습과 그런 모습에 대한 소리만을 담아 소비자가 인터넷으로 검색하고 구매까지 연결될 수 있도록 마케팅하고 있습니다.
과거 허위광고라는 사실이 있었지만 그것을 극복하고 심플하고 간결한 TV 광고를 통해 다시한번 소비자들에게 어필하는 점이 마케팅에서 중요한 특별함, 신선함과 맞아 떨어지지 않았나 생각됩니다.

라디오
라디오 광고에서는 단연 ‘오로라민씨’ 제품일 것 같습니다. 회사 외근직일 때 라디오를 들으며 운전을하면 항상 해당 제품의 CM송이 흘러나오는데 저도 모르게 흥얼거리게 됩니다. ‘오로라민씨”는 잘모르는 상품인데 잘알고있는 상품이라고 불리울 정도로 제품을 구매하지 않았지만 어떤 제품인지는 대부분의 소비자가 인지하고 있다는 점이 대단한 이유입니다. 또한, 제품의 특징이 되는 생기발랄 이미지를 CM송에 잘 녹여 제품을 구매하지 않아도 어떤한 느낌의 제품이다라는 것을 잘 설명하여 소비자 구매에 큰 도움을 줬다고 생각합니다. ‘전현무’라는 연예인을 모델로 삼아 TV광고로 진행하여 큰 효과를 봤지만 저는 CM송 하나만으로 큰 성공을 거둔 마케팅이라고 생각하여 라디오 광고에서 선별해보았습니다.

잡지
배달의 민족은 여러가지 채널로 광고를 진행했지만 지면광고 중에서는 단연 잡지광고에서 큰 영향을 보였다고 생각합니다. 새하얀 지면전체에 검정색 텍스트 만으로 광고를 진행한 점은 누구나 생각할 수 있지만 누구나 할 수 없는 마케팅을 진행했다고 보여집니다.
‘다이어트는 포샵으로’
‘고기맛이 고기서 고기지’
‘주식오르면 뭐하겠노 치킨 사묵겠지’

참고 자료

없음