소비자행동론적 마케팅 분석A+

소개

아이팟의 마케팅을 나만의 방식으로 마케팅 전략을 짜보았습니다.
현재 시장분석을 통한 stp 4p 방식에 이은 시장분석
그 다음 소비자 행동론적 5단계 및 동기, 지식,자아 등의 개념으로
아이팟이 한국시장에 나아가야할 방향을 제시

목차

1.아이팟의 관하여
2.시장분석
3.마케팅 분석-4p,stp
4.소비자 행동에 따른전략(구매단계5단계 및 동기,지식,태도 등)
5.결론

본문내용

*신규진출기업의 위협
신규진출 기업의 급격한 증가 ex)구글
구글은 검색엔진 시장 공략에서 보여주었던 공격적인 마케팅을 바탕으로 향후 높은 성장을 보일것으로 기대되는 디지털 음악 시장에 관심을 보이고 있다.
산업간에 장벽이 허물어지는 디지털 컨버전스로 인해서 핸드셋 기기를 만드는 제조회사와 이동통신서비스를 제공하는 사업자, 혹은 온라인에서 음원을 제공하는 업체들이 향후 새로운 경쟁기업으로 다가오고 있다.
이들 업체는 각각 산업과 관련한 높은 역량으로 큰 위협이 되고 있다

*기존 경쟁자간의 경쟁
Mp3p : 아이리버, 삼성, 소니, 산요, MS 등
모바일 음악 제공업체 : 월마트, 야후, 냅스터, 리얼네트워크, MS, AOL 등

경쟁자의 숫자는 많으나 애플-아이튠즈 연합의 독주 형태로 이루어져 있고,
산업의 성장률이 매우 크고 제품 차별화의 정도가 낮다.
(상대적으로 iPod는 차별화되어 있다)
하지만, 기존경쟁자들간에 서로의 위치에 대한 만족도가 적고, 기존의
룰을 깨려는 의도가 굉장히 공격적으로 나타나고 있다

참고자료

· 경영학원론,신유근,다산출판사
· 소비자행동론,서성한,박영사
· 소비자행동론,홍성태,법문사
· 06년 정보통신부 정보화실태조사
· http://www.apple.com/kr/itunes/