[소비자행동][A+] MZ세대의 라이프스타일 분석과 마케팅 전략 화장품 카테고리를 중심으로(AIO차원)

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최초 등록일: 2022.04.27
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소개글

MZ세대 소비자의 라이프 스타일을 AIO차원에서 분류하고
그에 따른 마케팅 전략 (4P's)을 수립했습니다.

본문내용

Ⅰ. 머리말

MZ세대로 일컬어지는 세대는 밀레니얼 세대(1981~1986년생)와 Z세대(1997년~2010년생)을 일컫는 세대이다. MZ세대(1981~2012년생)는 2019년 기준 전체인구의 44%를 차지하고 있다. 이러한 측면에서 MZ세대는 시장흐름을 주도하는 경제의 주축이라는 의미에서 마케팅에 있어 중요한 소비주체라고 할 수 있다.

<중 략>

따라서 경제의 주축인 MZ세대 소비자의 라이프 스타일을 파악하는 것은 제품 마케팅에 있어 주요 과제가 될 것이다. 라이프스타일에 따른 소비트랜드를 알아보고, 효과적인 마케팅 전략에 대해서 알아보기로 한다.

Ⅱ. MZ세대 라이프스타일 분석

1. AIO 분석
MZ세대 라이프스타일 분석에 앞서 측정 도구로는 AIO를 통해 측정할 예정이다. AIO는 라이프 스타일 측정에 사용되는 변수로서 각요소는 A(Activity):활동, I(Interest)관심, O(Opinion)의견 3가지로 분류되며, 각각의 정의를 살펴보자면 다음과 같다.

(1) A 활동(Activity): 어떻게 시간을 보내는가의 측면에서의 활동, 이에는 매체를 보는 것, 점포에서 쇼핑하는 것, 새로운 서비스에 대해 이웃에게 말하는 것처럼 명백한 행동이 포함된다. 이때 이 행위는 보통 관찰할 수는 있으나 행위의 이유는 직접 측정할 수 없다.
(2) I 관심(Interest): 환경 속에서 무엇에 중요성을 부여하는가에 대한 측면에서의 관심, 어떤 대상이나 사건 혹은 주제에 대하여 개인이 특별한 관심을 부여하는 정도를 의미한다.
(3) O 의견(Opinion): 자신과 주위 세계에 대한 의견으로 질문이 제기된 자극상황에 처하여 개인이 제공하는 응답이다

참고 자료

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"새로운 소비 권력 ‘MZ 세대’‘가성비’와 ‘가심비’ 오가며 ‘투자형 소비’까지", <이코노미조선>, 2021.05.24., <URL>'http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C00&t_num=13610832 (접속일:2021.06.24.)
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"코로나 끝나자마자 돌아갈 오프라인 공간 VS 돌아가지 않을 공간", <캐릿>, 2021.03.18, <URL> https://www.careet.net/331 (접속일:2021.06.24.)
"서정민 브랜디 대표"오늘 사서 내일 입는 MZ세대 니즈 파악 먹혔죠"", <글로벌이코노믹>, 2020.09.24. <URL> https://cmobile.g-enews.com/view.php?ud=202009231510225129e0eaf3841f_1&ssk=favorset&md=20200924102244_R (접속일:2021.06.24.)